Akcie Applu se po uzavření včerejšího obchodování na burze propadly o dalších 11 procent na aktuální hodnotu 458 dolarů. Investoři takto reagovali na oznámené finanční výsledky společnosti za první čtvrtletí roku 2013 zahrnující vánoční sezónu. I když Apple oznámil rekordní příjmy a prodeje zařízení, nepřekonal očekávání analytiků. Výrazně meziročně klesla také dříve vysoká marže.
Apple v prvním čtvrtletí pracoval s marží ve výši 38,6 procenta, zatímco ve stejném období před rokem to bylo 44,7 procenta. Finanční šéf firmy Peter Oppenheimer tento pokles v konferenčním hovoru s novináři a analytiky přisoudil zejména slabému dolaru a vysokému prodeji starších verzí iPhonu s nižší cenou. Na předvánočním trhu se údajně rovněž plně neprojevily nové produkty. Marži nicméně snižuje také iPad mini, který je i podle zástupců Applu pod firemním průměrem.
Příjmy Cupertina se vyšplhaly na rekordních 54,5 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 18 procent. Vykazované čtvrtletí zároveň mělo pouze 13 týdnů oproti tradičním 14, což Tim Cook při konferenčním hovoru často připomínal.
Padlo několik rekordů, přesto není nálada nejlepší...
Zisk společnosti byl i přes značný nárůst příjmů v meziročním srovnání stejný a ustálil se na 13,1 miliardy dolarů. Apple to odůvodnil zejména vyššími výrobními náklady, roli ale hraje i zmiňovaná nižší marže.
Prodeje rekordní, ale za očekáváním
Prodeje iPhonů a iPadů zůstaly mírně za očekáváním, přesto si těchto přístrojů zákazníci tradičně koupili rekordní množství. Chytrých telefonů Apple prodal 47,8 milionu kusů, což je meziročně o 29 procent více. Prodeje iPadů meziročně narostly dokonce o 49 procent na 22,9 milionu prodaných kusů. Applu už se podařilo prodat přes půl miliardy dotykových zařízení se systémem iOS a v posledním kvartále se jich prodalo 10 každou sekundu.
„Žádná technologická společnost nikdy neměla takové finanční výsledky, jako my teď. Procházíme neuvěřitelně plodným obdobím,“ řekl na konferenčním hovoru šéf Applu Tim Cook a poukázal zejména na rekordní prodeje iPhonů, které začínají masivně nakupovat i firmy a vládní organizace. I přes silná prodejní čísla je však trh zklamaný, když původně očekával 50 milionů prodaných telefonů.
Cook zároveň odmítl detailně komentovat nedávné spekulace o snížení objednávek součástek na výrobu iPhonů a pouze zdůraznil, že není možné dělat závěry na částečných datech a že výrobní řetězec Applu je velice komplexní.
iPhone a iPad: i nadále platí, že tohle je firemní poklad
Nepadla ani žádná čísla o prodejích iPadu mini, který už byl na vánoční sezónu na trhu k dispozici. Oppenheimer a Cook jen dodali, že poptávka po nových strojích je vysoká a že se firma potýká s problémy se zásobováním, které by měly být v aktuálním čtvrtletí odstraněny.
Prodej počítačů Mac se meziročně propadl z 5,1 milionu prodaných kusů na 4,1 milionu s tím, že trh očekával 5 milionů. Apple na svoji obhajobu připomněl, že podle IDC se v posledním čtvrtletí trh s počítači propadl o 6 procent. Firma nicméně přiznala, že prodeje byly ovlivněny nástupem nových modelů iMacu až v prosinci.
Apple přestal u Maců rozlišovat desktopy a notebooky
Na poklesu se projevuje i „kanibalizace“ ze strany iPadů. Tim Cook ale uvedl, že se této skutečnosti nebojí a že v technologickém světě je tato kanibalizace běžná věc. „Věřím, že trh s tablety bude v určitém bodě větší, než trh s PC,“ dodal k tématu. Zdůraznil také skutečnost, že značná část zákazníků, kteří si jako svůj první produkt od Applu koupí iPad, si v budoucnu pořídí také další zařízení od téže společnosti.
Čína bude největší trh Applu
Příjmy z elektronického obchodu iTunes neustále rostou, aktuálně dosáhly 2,1 miliardy dolarů. Jen v prosinci si uživatelé stáhli přes 2 miliardy věcí z App Store. Apple rozšířil obchod s hudbou do celkem 119 zemí a očekává, že iTunes bude neustále růst. Stejně tak iCloud, který už registruje 250 milionů účtů.
Mírně roste i prodej Apple TV, stále jde ale v celkových obchodech firmy o spíše zanedbatelnou záležitost – v posledním čtvrtletí se jich prodalo 2 miliony kusů. „Je to pro nás velice zajímavá oblast,“ okomentoval Apple TV Cook. „Stále věříme, že v této oblasti toho můžeme hodně dosáhnout. Budeme nadále tahat za struny a uvidíme, kam nás to zavede.“
Více než 60 procent prodejů Applu už se odehrává mimo Spojené státy. Vůbec nejrychleji rostoucím trhem je Čína, kde příjmy za čtvrtletí dosáhly zhruba 7 miliard dolarů. Severní Amerika se přitom na celkovém čísle podílí 20 miliardami a druhá Evropa pak více než 12 miliardami. Cook už dříve v rozhovorech pro čínská média řekl, že tento asijský trh bude brzy pro Apple největším trhem vůbec.
Za poslední 3 měsíce tam firma vyrostla o 60 procent a zdvojnásobil počet premium prodejců na 400. Vlastních obchodů už má v Číně 11 a plánuje rychlou expanzi. Prodeje iPhonů rostou v Číně až v trojnásobných číslech.
Apple oznámil vyplacení dividendy 2,65 dolarů na akcii. Na účtech už má přes 137 miliard dolarů v hotovosti a zaměstnává přes 80 tisíc lidí.
