Apple ztrácí dech [komentář Vladana Gallistla]

Akcie Applu v minulém týdnu propadly o 7,2 %. Paradoxně tomu předcházelo oznámení o nejziskovějším čtvrtletí nejen ve firemní, ale zároveň i ve světové historii.

Za kvartál do konce prosince Apple vydělal rekordní sumu 18,36 miliardy dolarů. Investoři se však zalekli nejpomalejšího čtvrtletního růstu prodeje iPhonů od jejich uvedení na trh v roce 2007 a odhadů Applu, že na začátku letošního roku zažije poprvé v historii pokles tržeb. Šéf Applu Tim Cook dokonce připustil, že firma očekává pokles prodejů iPhonů. Chytré telefony jsou přitom vlajkovou lodí celé firmy, když představují pro Apple zhruba dvoutřetinové tržby.

Obavám akcionářů Applu se není proč divit. Na největší firmu světa totiž čeká řada výzev a to v době, kdy ceny akcií společnosti jsou stále hodně vysoko. Světovým trendem je, že růst trhu s chytrými telefony se zpomaluje kvůli svému „dospívání“. Podle výzkumné společnosti IDC minulý rok růst tržeb z prodeje smartphonů nepřekročí poprvé v historii deset procent.

Klepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázek
Výsledky Applu v základním přehledu a stejná čísla oproštěná o kurzovní změny.

Dnes pak japonský gigant Sony oznámil, že významný klient v oblasti high-end smartphonů snížil poptávku po obrazových senzorech společnosti. Mezi velké klienty Sony přitom patří právě Apple.

Výsledkem ochlazení trhu se smartphony by byl pochopitelně tlak na pokles jejich, který by způsobil potíže i Applu, který zatím dokázal vytvořit okolo každého nového výrobku auru. To mu umožnilo prodávat běžnou spotřební elektroniku za ceny určené pro segment luxusního zboží.

 

Dříve Apple hledal nové trhy, teď jen nové zákazníky

 

Další příčiny se však týkají samotného Applu. Firmě se totiž nepovedlo uvedení mobilů iPhone 6S a jeho většího bratra iPhone 6S Plus, které se příliš neliší od předchozí modelové řady iPhone 6. Zákazníci si proto kupují levnější předchozí řadu.

Problémy pak přináší samotné ochlazování světové ekonomiky kvůli potížím v Číně, na kterou Apple spoléhal při uvedení iPhone 6 a IPhone 6 Plus na trh.

Firma prohlásila, že zaznamenala změnu zájmu zákazníků v Hongkongu. Právě na tomto trhu si však kupují iPhony (ale i další luxusní zboží) Číňané, protože je vyjdou levněji než například v Pekingu či Šanghaji. Čínští zákazníci tak v době ekonomických potíží, začínají šetřit, což pro Apple nevěstí nic dobrého.

Klíčové však pro Apple je, že strádá ve všech produktech, když klesají tržby z prodeje iPadů nebo počítačů Mac. Oproti dobám, kdy v čele firmy stál Steve Jobs, došlo totiž k zásadní změně. Za Jobse totiž Apple vytvářel zcela nové trhy, když přicházel na trh s kultovními produkty či službami. Přehrávače iPod společně s iTunes - internetovým obchodem s muzikou - zachránily hudební průmysl, mobily iPhone zahájily revoluci v oblasti chytrých telefonů s dotykovou obrazovkou a iPad rozjel trh s tablety.

Klepněte pro větší obrázek
Tim Cook ve svém komentáři k výsledkům klad důraz na silnou uživatelskou bázi, které poprvé překonala magickou miliardu.

Nynější vládce Applu Cook sice dokázal získat asijské trhy zvětšením obrazovky u Iphonů, ale s novým kultovním produktem zatím nepřišel (Apple Watch to skutečně není). Pokud se to však Applu nepodaří, mohou akcionáři kalifornské firmy dále sledovat pád akcií. Jejich cena totiž odpovídá vysoce růstové firmě, kterou již Apple přestává být.

Komentář původně vyšel v Týdeníku Euro.

Témata článku: Apple, Hospodaření a finance, Steve Jobs, Apple iPhone 4GB, Apple iPhone 6, Apple iPhone 6 128GB, Apple iPhone 6 64GB, Apple iPhone 6 Plus, Apple iPhone 6 Plus 128GB, Apple iPhone 6 Plus 64GB, Apple iPhone 6s, Apple iPhone 6s 128GB, Apple iPhone 6s 64GB, Apple iPhone 6s Plus, Apple iPhone 6s Plus 128GB, Apple iPhone 6s Plus 64GB

57 komentářů

Nejnovější komentáře

  • světelná tyč 2. 2. 2016 17:13:56
    To je nějakej souhrn největších blábolů z diskusí? Vskutku veselé.
  • Pan Peťan 2. 2. 2016 16:00:16
    A tak zase tak hrozné to zatím nebude, ale časem věřím tomu že problém...
  • RR001 2. 2. 2016 13:51:19
    Ja jsem s Applem jako uzivatel iPhone 5s a ipadu Mini plne spokojen:)
Určitě si přečtěte

V září přijde SuperiPhone. Začne se nabíjet, jen vejdete do místnosti [spekulace]

V září přijde SuperiPhone. Začne se nabíjet, jen vejdete do místnosti [spekulace]

**Není velké tajemství, že Apple testuje bezdrátové nabíjení ** Chce se dostat před konkurenci, iPhone se nabije až 5 metrů od nabíječky ** Na potvrzení budeme čekat do září 2017

13.  1.  2017 | Kůžel Filip | 146

Jak Apple iPhone za 10 let změnil svět

Jak Apple iPhone za 10 let změnil svět

** 9. ledna 2007 Steve Jobs představil první iPhone. Přesně před 10 lety ** Vyvolal pozdvižení. To ještě nikdo nevěděl, že tenhle mobil změní svět ** Provedeme vás dekádou evoluce a inovacemi jednotlivých modelů

9.  1.  2017 | Kůžel Filip, Miksa Martin | 149

Irsko: V otázce daní pro Apple překročila EK své pravomoci

Irsko: V otázce daní pro Apple překročila EK své pravomoci

7.  1.  2017 | E15.cz , Schwarzmann Marek | 34

Ministr Mládek zapomněl, co slíbil. Ochranu spotřebitele ze zákona vynechal

Ministr Mládek zapomněl, co slíbil. Ochranu spotřebitele ze zákona vynechal

** Operátoři už nám několikrát ukázali, jaký vliv na zákonodárce mají ** V Senátu loni neprošla novela zákona z pera Aleny Dernerové ** Ministr Mládek sliboval, že zákonnou ochranu spotřebitele posílí

4.  1.  2017 | Pospíšil Aleš | 33