Zvídavá otázka, jak se do budoucna budou označovat telefony z dílen Microsoftu, hlodá v hlavě nejen fanouškům Nokie, ale i novinářům a analytikům z oboru telekomunikací. Microsoft může podle platných ujednání po dokončení akvizice používat název Nokia pouze na mobilech s jinou platformou než Windows Phone. Značka Nokia se ale ani z těchto smartphonů nejspíš jen tak nevytratí. Podle @evleaks je Microsoft v pokročilé fázi jednání s Nokií na prodloužení licencí pro chytré telefony.
I když Nokia prodeji neoslnila, podařilo se jí z názvu Lumia vybudovat silný brand. Microsoft se jej zbavovat nebude
Smartphony by se nově mohly nazývat „Nokia by Microsoft“, což by jistě nepotěšilo minimálně neanglofonní novináře. Dávat do titulku například „Nokia by Microsoft Lumia 1030“ nevypadá úplně dobře, „Nokia Lumia 1030 by Microsoft“ je stále příliš dlouhé. Pokud se obě firmy opravdu dohodnou na takovéto podobě, ve finále se stejně budou nově ohlášené smartphony označovat jako obvykle Nokia Lumia + číslo, pouze s nevyřčeným povědomím, že jsou od Microsoftu.
Značka Lumia, kterou Microsoft spolu s názvem Asha koupil jako součást akvizice divize Devices & Services Nokie, zůstane tedy zachována. Její působnost se má podle @evleaks navíc rozšířit na oblast tabletů, což u Nokie již platilo (tablet Lumia 2520). Microsoft používal pro vlastní windowsové tablety značku Surface, která by měla ustoupit právě ve prospěch Lumie.
