2011 Q4: nejúspěšnější kvartál v historii [analýza]

Když Apple v říjnu představil iPhone 4S, bylo to pro mnohé zklamání, protože nový model příliš připomínal předchůdce a pouze uvnitř přístroje se odehrálo několik změn. Dokonce se spekulovalo, že Apple velmi brzy představí opravdový "iPhone 5", přičemž verze 4S měla jen o několik měsíců prodloužit život starému designu. To se ale nepotvrdilo a iPhone 4S byl v minulém čtvrtletí původcem rekordních výsledků Applu.

Nástup každé z předchozích verzí iPhonu doprovázel skok vzhůru v prodeji, ale ještě nikdy tento skok nebyl tak prudký jako v případě iPhonu 4S. Spolu s ním se sice v minulém čtvrtletí prodávaly i levnější varianty iPhonu 3GS a iPhonu 4, ale vysoké tržby nasvědčují tomu, že za rekordními výsledky stojí právě model 4S. Na druhou stranu ale jeho prodeji také předcházel největší propad. Apple letos zhustil prodeje nové verze iPhonu do jednoho čtvrtletí a je otázka, zda si iPhone 4S tak úspěšné výsledky udrží i po Vánocích.

Vývoj počtů prodaných iPhonů (v mil. kusů) po čtvrtletích za pět let

Podle Strategy Analytics se ve čtvrtém čtvrtletí 2011 prodalo 445 milionů mobilů, o 14 % více než ve stejném období roku 2010. Mobilní trh tedy zažil nejúspěšnější kvartál v historii. Suverénně největší podíl na tomto růstu měl Apple, který se stal nejrychleji rostoucím výrobcem na trhu. Výrazně své prodeje zvýšil i Samsung, pod úrovní růstu trhu se naopak ocitli LG a Sony Ericsson. 35 % z prodaných mobilů činily smartfony (155 milionů).

Meziročních přírůstky počtů prodaných telefonů pro čtvrté čtvrtletí 2011

Nokia si udržela pozici jedničky na trhu mobilů před Samsungem. Na třetí místo se poprvé dostal Apple, který přeskočil ZTE a LG. Zpět k horní části žebříčku se přiblížil kanadský výrobce Blacberry RIM a pomalu ale jistě rostoucí Alcatel se umístil sedmý. Propadla se Motorola a LG, Sony Ericsson zůstal desátý. Trh smartfonů ovládl Apple těsně před Samsungem.

Podíly na trhu mobilních telefonů • smartfonů ve čtvrtém čtvrtletí 2011

Apple na prodaných telefonech utržil přes 18 miliard eur, Samsung 11 miliard. Do té doby nikdy žádný výrobce mobilů za jedno čtvrtletí nezaznamenal tržby přes 10 miliard. Rekordní tržby se projevily na průměrné prodejní ceně iPhonů, která poprvé přesáhla 500 eur. Je to logické, model 4S je dražší, než ve své době byly starší iPhony, zejména jeho 64GB varianta. Vysoká cena zákazníky od nákupu jablečných produktů ale ani tentokrát neodradila. Výrazné meziroční zvýšení průměrné ceny prodaných Motorol, Samsungů a LG naznačuje úspěšné čtvrtletí pro tyto výrobce na trhu smartfonů. 

Průměrné prodejní ceny telefonů podle výrobců ve čtvrtém čtvrtletí let 2010 a 2011

Za celý rok 2011 se prodalo 1 546 milionů telefonů, z toho zhruba 1 064 milionů "hloupých" a 482 milionů smartfonů. Zatímco počet prodaných hloupých mobilů se už od roku 2006 pohybuje kolem miliardy, počet smartfonů neustále roste. Uzavřené "feature phony" zatím mají stále navrch nad smartfony a zdá se, že ještě nejméně rok to tak zůstane. Struktura hloupých mobilů se ale mění a častěji jsou to superlevné jednoduché telefony, které jejich výrobcům přináší čím dál nižší tržby, ale otevírají nové možnosti pro operátory.

Vývoj počtů prodaných běžných mobilů a smartfonů po rocích za 12 let

Q4 2011 ve zkratce

• Celý trh mobilů vzrostl meziročně o 11,2 %, čtvrtletně o 14,1 %. Prodalo se rekordních 445 milionů mobilů, největším výrobcem zůstala Nokia, Apple se dostal na třetí místo před LG.
• Trh smartfonů vzrostl meziročně o 53,6 %, čtvrtletně o 32,5 %. Prodalo se 155 milionů smartfonů. Na místo jedničky se vrátil Apple, HTC se propadlo za Blackberry.
• Nokia spustila prodej prvních mobilů s Windows Phone, ale k růstu jí to zatím nepomohlo. Mobilní divize však zakončila čtvrté čtvrtletí se ziskem 200 milionů eur.
• Samsung prodal téměř třikrát více smartfonů než loni a celkem téměř 100 milionů mobilů, za které utržil přes 11 miliard eur. Je na dobré cestě stát se jedničkou na trhu.
• Apple uvedl na trh iPhone 4S s několikaměsíčním zpožděním oproti minulým rokům. Rekordním závěrem roku ale vyvážil průměrný třetí kvartál a stal se lídrem na trhu smartfonů.
• LG prodalo nejméně mobilů od začátku roku 2007. Na druhou stranu se více dařilo jeho smartfonům, díky kterým výrobce po dvou letech vykázal ziskové čtvrtletí.
• ZTE prodalo 17 milionů mobilů a zůstalo mírně za očekáváním. Kompletní finanční výsledky výrobce zatím nejsou k dispozici.
• RIM uvedlo na trh několik novinek, díky kterým po delší době zaznamenalo poměrně dobré čtvrtletí. Miliardové zisky jsou ale minulostí.
• Alcatel prodal 13,2 milionů mobilů včetně 700 tisíc smartfonů a stal se sedmým výrobcem na trhu. Kompletní finanční výsledky výrobce zatím nejsou k dispozici.
• Motorola klade větší důraz na smartfony, kterých poprvé prodala více než hloupých mobilů. Důsledkem je negativní vývoj prodejů a pozitivní vývoj tržeb, celkově byl ale pro výrobce čtvrtý kvartál ztrátový.
• HTC zakončilo výrazným čtvrtletním propadem jinak úspěšný rok, během kterého patřilo mezi nejrychleji rostoucí výrobce. V novém produktovém cyklu výrobce očekává návrat k růstu.
• Sony Ericsson svůj poslední rok ve švédsko-japonské fúzi zakončil podobně jako jej zahájil - finančními výsledky nepříznivě ovlivněnými přírodní katastrofou, tentokrát záplavami v Thajsku.

Výsledky výrobců mobilů a jejich čtvrtletní a meziroční změny pro čtvrté čtvrtletí 2011

* údaje RIM se vztahují k období září - listopad 2011