Samsung a Apple vládnou, ostatní padají (Q2 2012)

Motorola (Google) s Nokií drží většinu patentů kolem mobilních telefonů a občas se kvůli nim dostávají do sporů s ostatními výrobci. Tyto spory ale v poslední době ustoupily do pozadí a všechno se točí kolem dohadů Applu se Samsungem o tom, kdo koho okopíroval. Je to ale logické, tito dva výrobci totiž mobilnímu trhu momentálně vládnou. Každý třetí prodaný mobil nese značku jednoho z nich a především shrábnou v součtu téměř 60 % peněz, které po celém světě lidé utratí za nákup nových telefonů, když pomineme peníze, které jdou do státních pokladen. Necelá čtvrtina všech prodaných telefonů jsou sice stále Nokie, ale jedná se hlavně o levné modely řady Asha a dokud se nezlepší prodeje Lumií, Nokia na mobilech bude prodělávat.

Podíly na trhu mobilních telefonů • smartfonů ve druhém čtvrtletí 2012

Následující graf znázorňuje vývoj meziročních přírůstků celkových prodejů mobilů. Kolem začátku roku 2009 došlo důsledkem hospodářské krize k velkému propadu a vývoj v posledních čtvrtletích naznačuje, že by mobilní trh mohlo potkat něco podobného. Ke klesajícímu růstu trhu mobilů se přidaly i samotné smartfony. Apple jakožto dlouhodobě největší tahoun tohoto trhu si totiž vybral slabší čtvrtletí a čekatelé na nový iPhone měli dobrou příležitost k přechodu k jiným značkám, jejichž vlajkové lodě s Androidem už jsou v prodeji. Konkurence ale slabší výsledek Applu nevyvážila, takže si Apple své zákazníky zřejmě znovu udržel a příchod nového iPhonu by klesající trend trhu smartfonů měl obrátit. Pomoci k tomu mohou i nové smartfony s Windows Phone 8.

Meziroční přírůstky počtu všech prodaných mobilů a smartfonů po čtvrtletích za sedm let

Podle Strategy Analytics se v uplynulém čtvrtletí prodalo 362 milionů telefonů, což je ve srovnání se stejným obdobím loňského roku téměř nulový posun. Pouze Samsung a Apple dokázali své loňské výsledky vylepšit, Samsung dokonce velmi výrazně, zejména v oblasti smartfonů. Těch se celkem prodalo 146 milionů, o třetinu více než loni. Alcatel "zůstal na svém", pouze se v jeho portfoliu objevuje stále více smartfonů na úkor velmi levných telefonů se základními funkcemi. Výsledky ostatních se zhoršily, hlavně v případě HTC, Blackberry a LG. U HTC se propad trochu zmírnil, Blackberry a LG ale mohou bít na poplach.

Meziročních přírůstky počtů prodaných telefonů pro druhé čtvrtletí 2012

Všem výrobcům s výjimkou Nokie se podařilo z jednoho mobilu utržit v průměru více peněz než před rokem. Významného nárůstu doznali díky zvýšenému podílu smartfonů ve svých nabídkách Samsung, LG a Alcatel. Nokia poprvé v historii jeden mobil prodala v průměru za méně než 50 eur. Ukazuje to na naprosté selhání první generace Lumií s Windows Phone, které klesající trend hodnoty tohoto ukazatele měly zastavit. Finskému výrobci nezbývá než věřit, že druhé generaci se povede lépe - její výsledky by se na bilanci výrobce měly začít projevovat od čtvrtého čtvrtletí letošního roku.

Průměrné prodejní ceny telefonů podle výrobců ve druhém čtvrtletí let 2011 a 2012

Q2 2012 ve zkratce

• Celý trh mobilů vzrostl meziročně o 1,1 %, čtvrtletně poklesl o 1,6 %. Prodalo se 362 milionů mobilů, největším výrobcem zůstal Samsung.
• Trh smartfonů vzrostl meziročně o 32,2 %, čtvrtletně o 0,5 %. Prodalo se 146 milionů smartfonů. Největším výrobcem smartfonů zůstal Samsung.
• Samsung zaznamenal nejvyšší tržby z mobilů ve své histroii a to z velké části ještě předtím, než se naplno rozjel prodej jeho vlajkové lodi Galaxy S III.
• Nokia a její Lumie s Windows Phone zaznamenaly jen málo znatelný nárůst prodejů a výrobce nutně potřebuje, aby generace mobilů s Windows Phone 8 nesla mnohokrát lepší výsledky.
• Apple opět zakončil slabším čtvrtletím roční cyklus, během kterého představil pouze jeden mobil, ale ztrátu zákazníků to nikdy neznamenalo a zatím není důvod obávat se, že tento rok bude výjimkou.
• ZTE čtvrtletní výsledky ještě neuvedlo, ale podle odhadů prodalo 16,5 milionu mobilů, z toho asi 50 % smartfonů, což jsou trochu slabší čísla, než slibovalo očekávání.
• LG si drží pozici mezi největšími výrobci mobilů, ale jeho mobilní divize znovu po několika čtvrtletích zaznamenala ztrátu a trochu trpí tím, že pro výrobce nejsou mobily stěžejní součástí nabídky.
• Alcatel, pod jehož značkou prodává mobily čínská firma TCL, do své nabídky zahrnuje stále více smartfonů, což mu přináší větší tržby, nové tržní příležitosti a jeho značce to vrací zvuk.
• HTC se částečně odlepilo od klesajícího trendu, ale od novinek řady One se čekalo víc. Vyplatí se výrobci v dalších měsících očekávaný návrat k Windows Phone?
• RIM zaznamenalo druhé ztrátové čtvrtletí v historii, tentokrát byla ztráta už skoro půlmiliardová. Firma sází vše na novinky s novým OS Blackberry 10, které ale přijdou až začátkem příštího roku.
• Sony prohlásilo, že mobily vydělaly více než před rokem, ale konkrétní čísla známe pouze pro divizi, kam patří i počítače. Mobilů se letos prodalo méně, ale šlo už skoro výhradně o smartfony.
• Motorola už patří Googlu a jeho výsledky počty prodaných mobilů neuvádí, došlo ale k výraznému poklesu tržeb a narostla i ztráta.

Výsledky výrobců mobilů a jejich čtvrtletní a meziroční změny pro druhé čtvrtletí 2012

* údaje RIM se vztahují k období březen - květen 2012
** údaje Sony zahrnují i tržby a zisk z počítačů a tabletů