První čtvrtletí 2007: Motorola ztrácí, Sony Ericsson dotahuje

První čtvrtletí bývá vždy pro výrobce mobilních telefonů to nejméně plodné a při srovnání s koncem loňského roku se tržby většiny výrobců skutečně snížily. Srovnáme-li tržní výsledky letošního prvního kvartálu se stejným obdobím loňského roku, zjistíme, že nejvíce si polepšil Sony Ericsson, který prodal o 64% více mobilních telefonů než loni, což odpovídá jeho růstovému trendu. Nokií a Samsungů se prodalo o pětinu více oproti loňsku, naopak výsledky Motoroly stagnují, ale o svou druhou pozici mezi výrobci se zatím obávat nemusí.

Nokia

Nokia prodala o 20 procent více mobilů než v loňském prvním kvartálu, na tržbách se to však neprojevilo. Ty ve všech regionech s výjimkou Asie a Tichomoří zůstaly stejné a celosvětově zaznamenala Nokia oproti loňsku jen čtyřprocentní nárůst. Ve výsledku za první čtvrtletí utržila 8,16 miliardy eur a provozní zisk poklesl o 2% na 1 322 milionů eur. I bez výraznějšího zlepšení výnosů si Nokia vzhledem k výsledkům ostatních výrobců upevnila první pozici na trhu. Drží si 36% podíl a propast mezi ní a druhou Motorolou se zvýšila na 18%.

Nokia prodala 91 milionů mobilních telefonů, což je sice o 15% méně než v minulém čtvrtletí, ale znamená to dvacetiprocentní nárůst ve srovnání s prvním čtvrtletím loňského roku. Desetinu z prodaných mobilů obstaraly ty chytré - Nokia prodala 8,5 milionů modelů Nseries a něco přes jeden milion modelů Eseries. Průměrná prodejní cena Nokií se meziročně snížila z 103 eur na 89, což je následek zvýšení prodeje mobilů nižší a střední třídy.

Motorola

Nespokojenost zřejmě po výsledcích za první čtvrtletí zavládne u Motoroly. Počet prodaných telefonů se meziročně nezvýšil a je to znát na tržbách, které klesly o 15% na 5,4 miliardy amerických dolarů (4 mld. eur) a jako jediná z přední čtveřice výrobců se Motorola dostala do ztráty, pokud se týče provozního zisku. V něm zaznamenala ztrátu 231 milionů amerických dolarů (170 mil. eur), při tom ještě v prvním čtvrtletí loňského roku se pohybovala v plusu, když provozní zisk činil velmi dobrých 701 milionů dolarů.

* aktuální kurz: 1 USD ~ 0,735 EUR

Motorola důvody menších problémů vidí především v neúspěších na mladých trzích a v Evropě. Naopak velmi dobré výsledky si drží v severní a latinské Americe. Celkem Motorola prodala 45,4 milionů mobilních telefonů, což na celosvětovém trhu znamená 18% podíl. Nechala si tím trochu utéct Nokii a naopak se na ní zezadu dotahuje letos zatím poměrně úspěšný Samsung. Čtyřprocentní náskok však americkému výrobci dává prostor na sobě zapracovat. K dalšímu stíhání Nokie by Motorole mělo dopomoci osm nových modelů v prodeji a chystané Q pro třetí generaci, RIZR Z8 a linuxový ROKR Z6.

Samsung

Letošní první kvartál byl pro jihokorejského výrobce poměrně úspěšným obdobím. Prodal o 20% více telefonů než loni stejnou dobou a mobilní divize si zachovala stabilní tržby kolem 4,3 bilionů korejských wonů (3,4 mld. eur). Navíc vykázala o třetinu větší provozní zisk než loni a dokonce o 70% větší než v minulém čtvrtletí. Letos tak Samsung na prodeji mobilů zatím před zdaněním získal 600 miliard wonů (475 mil. eur), což je vzhledem k obecně slabé úrodě prvního čtvrtletí poměrně vysoké číslo.

* aktuální kurz: 1 000 KRW ~ 0,793 EUR

Samsungu k dobrým výsledkům dopomohla nová edice Ultra a úspěchy na čínském trhu. Jihokorejský výrobce je stále s přehledem nejúspěšnějším výrobcem mobilů na asijském kontinentu a se svým téměř 14% podílem na trhu dotahuje Motorolu. Zároveň si udržuje pětiprocentní odstup před čtvrtým Sony Ericssonem. S ním to ale bude mít těžké, protože švédsko-japonský výrobce ve srovnání s ostatními opět zaznamenal největší vzestup ve všech směrech.

Sony Ericsson

Za svým cílem v podobě dosažení třetí příčky na trhu výrobců mobilních telefonů míří Sony Ericsson mílovými kroky. Vstup do letošního roku se mu výjimečně povedl a jako jediný výrobce prokazuje růst ve všech ohledech. Prodal meziročně o 64% více mobilů a tržby se zvedly o polovinu na 3 miliardy eur. To je téměř stejná suma jako v případě třetího Samsungu. Provozní zisk pak Sony Ericsson oproti loňsku více než zdvojnásobil a vydělal 346 mil. eur před zdaněním.

Sony Ericsson prodal celkem 21,8 milionů mobilních telefonů za průměrnou cenu 134 eur. Mimořádných úspěchů dosáhl švédsko-japonský výrobce zejména v latinské Americe a v Asii a Tichomoří. Spolehnout se podobně jako Nokia mohl především na telefony střední a nižší třídy a velký nárůst prodeje zajistila právě jejich cenová dostupnost. Důležité modely byly hlavně K310i, W300i a W200i, ale i nový Walkman vyšší třídy W880i. Další růst má Sony Ericssonu zajistit široká škála nových Cyber-shotů a Walkmanů a spolupráce se Sagemem.

Prodalo se mobilů málo?

Každý výrobce prodal sice stejně nebo více telefonů než v loňském prvním čtvrtletí, ale celkový prodej meziročně vzrostl jen o 12%. Loni bychom při podobném meziročním srovnání dostali 20% a podobného čísla bychom dosáhli při srovnání výsledků každého čtvrtletí roku 2006 s jeho protějškem v roku předchozím. Na toto snížení má zřejmě vliv vznik nových mladých trhů v loňském roce, na kterých se některým výrobcům - především Motorole zatím příliš nevede. Zda má zpomalený růst jen dočasný charakter, se zřejmě dozvíme až s výsledky po dalším čtvrtletí.

Podíl výrobců na trhu: