Gartner: pro mobily krize skončila, čekáme růst

Prodeje mobilů se navzdory krizi drží, tradiční výrobce ovšem začínají vytlačovat levné napodobeniny. Nejvíc seberou Nokii.

S prodeji mobilních telefonů to letos nebude tak zlé jak se původně očekávalo. Dle uznávaných analytiků ze společnosti Gartner si koncoví uživatelé za celý rok koupí celkem 1 214 milionů přístrojů, což nebude znamenat nic horšího než meziroční pokles o 0,67 %, tedy ani ne jednoprocentní propad oproti roku 2008.

Klepněte pro větší obrázek
Původní černé scénáře se nakonec nenaplní, ale výrobci musí počítat s tím, že budou muset prodávat levněji a snížit marže

Ještě v září přitom stejní analytici predikovali pro letošní rok pokles ve výši 3,7 %. Dle Gartneru stojí za tímto výsledkem především nárůst prodejů v západní Evropě v předvánočním období a nechvalně proslulé čínské napodobeniny. A aby těch odhadů nebylo málo, přidává Gartner ještě jeden výhled na příští rok, ten by měl být opět dobrý, jelikož prodeje mají vzrůst o 9 %.

Klepněte pro větší obrázek
Klepněte pro větší obrázek

„Přestože šedý trh s čínskými napodobeninami, které nenesou žádnou značku a postrádají IMEI (unikátní výrobní číslo přidělené výrobcem), není ničím novým, dnes už se neomezuje jen na Čínu,“ uvádí ředitelka výzkumu Carolina Milanesi. A dodává: „Všichni tradiční výrobci budou muset svést boj s výrobci napodobenin, jakmile se začnou ve větší míře rozšiřovat na další rozvíjející se trhy v Asii, Tichomoří, Latinské Ameriky, Středního východu a konečně východní Evropy.“ Nárůst prodejů napodobenin bude také tlačit na ukazatel Průměrná prodejní cena (ASP) a nejvíce dle Gartneru dopadne na Nokii.

Klepněte pro větší obrázek
Peníze jsou vždy až na prvním místě a levné čínské napodobeniny spotřebitelům mnohdy stačí

Špatná ekonomická situace dopadla na mnoho spotřebitelů, kterým se snížil disponibilní příjem a prodloužila tak výměnné cykly mobilních telefonů na vyspělých trzích z 12 na 18 měsíců. Gartner uvádí, že jakmile přijde oživení, začnou uživatelé interval mezi koupí dvou přístrojů opět zkracovat. Napomoci tomu mají i atraktivní chytré mobily, jež mají přijít na trh v příštích několika měsících. Rovněž prodeje použitých telefonů z druhé ruky má začít stagnovat v roce 2010, stejně jako prodeje balíčků se samotnými SIM kartami. Vše bude záviset na makroekonomických podmínkách.

Za letošek si smartphony ukousnou z celkového podílu 14 %, což je 23,6% nárůst od roku 2008 a do roku 2013 stoupnou až na 38 %. Jako možnou brzdu prodeje chytrých mobilů jmenuje Gartner operátory, kteří by mohli navyšovat cenu přístrojů navázáním je na neomezené datové tarify a tím zvýšit celkové náklady na vlastnictví smartphonu. I tak očekávají analytici pokles průměrné prodejní ceny chytrých mobilů v roce 2010 o 3 procenta.

Klepněte pro větší obrázek
Jak je vidět i z tabulky, vyšší prodeje v asijsko-pacifické oblasti vyvážily výpadky v Latinské Americe, Africe a na středním východě.

Prodeje mobilních telefonů koncovým uživatelům v tisících jednotek, rok 2008, výhled na letošek a rok 2010
Region200820092010
Asie a Pacifik453 100479 863546 771
Východní Evropa96 06881 14584 995
Japonsko40 58834 87234 898
Latinská Amerika142 323119 738126 773
Blízký východ a Afrika133 472128 880140 305
Severní Amerika182 246182 572190 134
Západní Evropa174 455186 951198 499
Celkem1 222 2521 214 0191 322 371

Klepněte pro větší obrázek

I přes pozitivně vyznívající růst v roce 2010 jsou časy dvacetiprocentních růstů nenávratně pryč, vyspělé trhy jsou nasycené a tak růst může přijít zejména z rozvíjejících se trhů,“ uzavírá Carolina Milanesi.

Klepněte pro větší obrázek
Každý výrobce si musí ujasnit svou budoucí strategii, hladký růst prodejů v řádech desítek procent ročně je na dlouhou dobu minulostí

„Výrobci se budou dostávat pod tlak kvůli poklesu průměrných prodejních cen, jelikož to půjde proti jejich zájmu udržet prodejní marže na současné úrovni. Hnacím motorem se místo prodeje hardwaru stane prodej software, služeb a obsahu, což představuje pro výrobce nejen výzvu, ale také ohrožení, pokud ji zaspí.“

3 komentářů

Nejnovější komentáře

  • Ralphik 22. 12. 2009 23:55:24
    no jo.. vlastne.. jak jsem na tuto dulezitou vec mohl jen zapomenout
  • Aleš Pospíšil 22. 12. 2009 13:58:38
    To je těžko říct, Česká republika je totiž "specifický" trh :-|
  • Ralphik 22. 12. 2009 13:16:40
    A plati to i pro CR? Nebo je Bananistan jediny, kde ta krize jakoze bude?...