Nejcennější značkou je dál Apple, skokanem roku Facebook

Technologický gigant Apple je i letos nejcennější značkou světa. Alespoň podle žebříčku BrandZ TOP 100, který od roku 2006 sestavuje společnost Millward Brown. Hodnota značky Apple za poslední rok stoupla o 30 miliard na 183 miliard dolarů. Na druhém místě se umístila značka IBM s hodnotou 116 miliard dolarů. Google, jehož hodnota mírně klesla na 107 miliard dolarů, spadl na třetí místo.

 
Celková hodnota TOP 100 značek stoupla jen o 0,4 %. Téměř polovina ze stovky nejhodnotnějších značek ztratila.
 

Čtyřem značkám z první desítky se naopak dařilo růst dvojciferným tempem – kromě Applu a IBM ještě provozovateli fastfoodů McDonald´s a americké telekomunikační společnosti Verizon. Naopak výrazně klesla hodnota operátora China Mobile – o 18 %.

Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek
Kompletní žebříček TOP 100 nejcennějších značek (Zdroj: Millward Brown).
První automobilka je až 23., před ní je pět mobilních operátorů.

Skokanem roku je Facebook. Hodnota značky, která dosáhla 33 miliard dolarů, stoupla mezi roky 2011 a 2012 o 74 %. Facebook se tak v žebříčku posunul z 35. místa na 19. místo. Velký skok se podařil třeba také firmám Hermès nebo Mastercard.

Klepněte pro větší obrázek 
Skokani roku (růst hodnoty značky 2011-2012) Zdroj: Millward Brown

V Evropě je nejcennější značkou Vodafone s hodnotou 43 miliard dolarů, nejcennější luxusní značkou je Louis Vuitton. Pozici nejcennější automobilové značky dobylo zpět BMW, nejcennější značkou piva je Budweiser.

Millward Brown vychází při hodnocení značek z toho, jak samy firmy účtují hodnotu svého nehmotného jmění ve výsledkových zprávách a kombinují to s vnímáním hodnoty značky v marketingových průzkumech u spotřebitelů a firemních uživatelů.

Témata článku: Hospodaření a finance, Sociální sítě, Facebook, MasterCard

34 komentářů

Nejnovější komentáře

  • Fonzii 25. 5. 2012 2:42:36
    Nejsem sice ekonom ale vsude se docitam, ze trzni hodnota samsungu cini...
  • STSCHvojkoviceBrod 23. 5. 2012 22:35:02
    Hmm, NOKIA už je mimo stupnice.
  • Geary 23. 5. 2012 21:58:55
    Apple je nejcennější a při tom taková blbost.
Určitě si přečtěte