Nokia kraluje už jen „hloupým“ mobilům [analýza]

Ještě před šesti měsíci se Nokia mohla chlubit největším ziskem ze všech výrobců mobilů. V uplynulém čtvrtletí ji ale postihl mimořádný propad tržeb a prodejů, což se odrazilo i na ztrátě, která činila 247 milionů eur. Mobilní divize Nokie nikdy dříve ztrátu nevykázala, teď je najednou její ztráta nejvyšší ze všech výrobců.

Protože finský výrobce v uplynulých letech běžně vydělal miliardu i více eur za čtvrtletí, jeden nepovedený kvartál ho určitě nepoloží. Přesto se i šéf Nokie Stephen Elop nechal slyšet, že minulé čtvrtletí dopadlo ještě hůř, než se očekávalo. Podle nejčernějšího scénáře by pro Nokii mohl být propad začátkem podobné krize, jaká na přelomu let 2006 a 2007 postihla Motorolu. Zatímco Motorola jako lék na ekonomické neúspěchy zvolila operační systém Android, Nokia sází na Windows Phone. Motorola se dodnes ze své krize úplně nevyhrabala, jak dlouho to bude trvat Nokii?

Vývoj zisku jednotlivých výrobců (v mil. eur) po čtvrtletích za sedm let

Podle Strategy Analytics se ve druhém čtvrtletí 2011 prodalo 361 milionů mobilů, což je o 12,8 % více než ve stejném období roku 2010. Uplynulé čtvrtletí bylo v tomto ohledu druhým nejúspěšnějším v historii. Trh se tedy posunul vzhůru i přes nízké prodeje Nokie, které byly do velké míry nahrazeny růstem ostatních výrobců. Nokii v minulém čtvrtletí chyběly novinky podobné těm, které ostatní výrobci představili začátkem roku na kongresu MWC v Barceloně. Proto velká část zákazníků, kteří by si za jiných okolností letos koupili Nokii, dala tentokrát přednost zejména HTC a Samsungu. O pozici nejrychleji rostoucího výrobce se dále přetahují Apple a HTC. Tentokrát byl rychlejší Apple, kterému prospělo uvedení bílé varianty iPhonu 4. Díky expanzi do západních trhů rostli i čínští výrobci ZTE a Alcatel.

Meziročních přírůstky počtů prodaných telefonů pro druhé čtvrtletí 2011

Nokia si udržela nejvyšší tržní podíl mezi výrobci mobilů, zároveň je však její podíl nejnižší od roku 1999. Samsung má reálnou šanci dostat se před Nokii třeba už v příštím čtvrtletí, protože slibované Nokie s Windows Phone nepřijdou dříve než v říjnu. Tržní podíl Nokie by ale mohly zachránit její první modely dualSIM, které postupně začíná prodávat. Tržní podíl je ale spíše prestižní záležitost, Nokia by potřebovala zvednout hlavně tržby, což bez nových smartphonů nepůjde. Pokud se omezíme na trh chytrých telefonů, tam už Nokia pozici lídra ztratila. Dostali se před ní výrobci Samsung a Apple, který se tak poprvé stal největším výrobcem chytrých mobilů na světě.

Podíly na trhu mobilních telefonů • smartphonů ve druhém čtvrtletí 2011 

Podíl smartphonů na celkovém počtu prodaných mobilů ve druhém čtvrtletí poprvé překročil 30 %. Následující graf zobrazuje vývoj tohoto podílu od roku 2004.

Výše průměrné prodejní ceny se do velké míry odvíjí od toho, jakou část z celkového počtu prodaných telefonů u jednotlivých výrobců zabírají smartphony. Výrobci Apple, RIM a HTC prodávají výhradně smartphony, proto je jejich prodejní cena nejvyšší. Z prodaných Motorol a Sony Ericssonů činily minulé čtvrtletí smartphony zhruba 40 - 50 % a průměrná prodejní cena se pohybovala kolem 150 eur. Samsungy, LG a Nokie se prodávají průměrně za 100 a méně eur, protože je mezi nimi pouze 10 - 30 % smartphonů. Podíl smartphonů v poslední skupině výrobců však postupně roste, proto se u nich meziročně zvýšila i průměrná prodejní cena.

Průměrné prodejní ceny telefonů podle výrobců ve druhém čtvrtletí let 2010 a 2011

Q2 2011 ve zkratce

• Celý trh mobilů vzrostl meziročně o 12,8 %, čtvrtletně o 3,1 %. Prodalo se 361 milionů mobilů, největším výrobcem zůstala Nokia.
• Trh smartphonů vzrostl meziročně o 76,3 %, čtvrtletně o 10,4 %. Prodalo se 110 milionů smartphonů. Největším výrobcem smartphonů se stal Apple, Nokia se propadla na třetí místo.
• Nokia kvůli své pasivitě z první poloviny roku prožila nejhorší čtvrtletí vzhledem k dlouhodobým trendům za posledních 12 let, ne-li vůbec.
• Samsung díky úspěchům na trhu smartphonů velmi výrazně navýšil tržby a stal se druhým výrobcem v posledních sedmi letech, který za jedno čtvrtletí vykázal miliardový zisk (v eurech).
• LG se stalo plnohodnotnou součástí trhu s chytrými mobily, na kterém se mu sice zatím nedaří zdaleka tak dobře jako Samsungu, ale díky smartphonům byla ztráta výrobce znovu nižší.
• Apple uvedl bílou variantu iPhonu 4, která mu pomohla stát se největším výrobcem smartphonů a nejrychleji rostoucím výrobcem mobilů celkově.
• ZTE do poloviny roku prodalo 32 milionů mobilů a je na dobré cestě ke splnění cíle pro rok 2011 (60 milionů). Kompletní finanční výsledky zatím nejsou k dispozici.
• RIM ohlásilo zpoždění uvedení nových telefonů Blackberry, kvůli čemuž oslabilo. Výrobce vstoupil na trh tabletů a prodal 500 tisíc kusů modelu Blackberry Playbook.
• HTC zdvojnásobilo prodeje i tržby. Na zvýšení prodejů se podílely modely Wildfire S, Chacha a Salsa, o tržby se postaraly dvoujádrové Sensation a Evo 3D.
• Alcatel po vstupu na nové trhy včetně českého roste a stal se osmým největším výrobcem mobilů na světě. Kompletní finanční výsledky zatím nejsou k dispozici.
• Motorola posílila nejvýrazněji od roku 2006. Mohou za to nové modely uvedené v Americe a v Číně, i rozšíření distribuce dvoujádrového smartphonu Atrix do Evropy.
• Sony Ericsson a jeho finanční výsledky byly výrazně ovlivněny březnovým zemětřesením v Japonsku. Výrobce odhaduje, že by jinak prodal o 1,5 milionu mobilů víc.

Výsledky výrobců mobilů a jejich čtvrtletní a meziroční změny pro druhé čtvrtletí 2011

* údaje RIM se vztahují k období březen - květen 2011