Sony to bude mít těžké. Nové Xperie příliš netáhnou

Nejvyšší zástupci Sony vloni uvedli, že letošní rok bude pro mobilní divizi japonské firmy rozhodující. Buď se podaří stabilizovat hospodaření, aby divize generovala alespoň malý, ale pravidelný zisk, nebo produkce smartphonů může skončit. Finanční výsledky za vánoční kvartál 2015 napovídají, že firma si po nákladové stránce vede zodpovědně a nerozhazuje, ale na druhou stranu poptávka po nových Xperiích ze strany zákazníků klesá. Tato situace asi managementu rozhodování o budoucnosti divize příliš neusnadní.

Klepněte pro větší obrázek

ony v říjnu až prosinci 2015 distribuovala celosvětově 7,6 milionu balení smartphonů Xperia, což je meziroční pokles o 36 %. Nabídka vlajkových smartphonů je přitom letos bohatší o první 4K smartphone Sony Xperia Z5 Premium. Tržby ale poklesly „jen“ o 14,7 % na 3,2 miliardy dolarů, což značí, že výpadek v objemu prodejů je způsoben hlavně menším prodejem levnějších modelů. Díky výrazným úsporným opatřením v divizi, která se projevují i navenek masivním snížením investic do PR a marketingu, se podařilo dosáhnout provozního zisku 201 milionů dolarů.

Sony by teoreticky takové hospodaření v mobilní divizi mohlo stačit. S ohledem na fakt, že vánoční čtvrtletí bývá prodejně nejsilnější, se ale dá očekávat, že počty prodaných Xperií mohou dále klesat, a náklady do nekonečna osekávat nelze. Korporace Sony jako celek je nicméně ve slušné kondici, daří se hlavně herní a filmové divizi, kde je růst tržeb okolo 10 %. Celkový provozní zisk společnosti dosáhl 1,7 miliardy dolarů s provozní marží 8 %. Pro srovnání, Microsoft má marži okolo 25 % a Apple 40 %.

Témata článku: Sony, Hospodaření a finance

45 komentářů

Nejnovější komentáře

  • baytik 2. 2. 2016 9:52:16
    Setreni na investicich a vyvoji se nekde holt projevit musi. Takze za...
  • Roman Šrámek 31. 1. 2016 17:22:00
    Můžeme si tu vyprávět osobní pocity a osobní zkušenosti s Xperiemi třeba...
  • Josef Novák 30. 1. 2016 23:29:09
    Sony telefony nejsou spatne, mam doma dva, ale zaostavaji s kvalitou fotek...

Určitě si přečtěte