Zatímco Samsung stále výrazněji kraluje, Nokia chystá návrat. Těsně před ním se ale propadla na historické minimum. Víc smartfonů prodá i ZTE.
Nokia v roce 2001 uvedla první symbianový chytrý mobil 7650, Microsoft ve spolupráci s HTC ve stejné době představil první mobil s Windows Mobile pro smartfony zvaný Tanager (u nás Eurotel Smartphone). Nokia s Microsoftem spolu v podstatě založili trh moderních chytrých mobilů. Tehdy to byli samozřejmě hlavní konkurenti a dlouho dohromady drželi téměř 100 % trhu. Až po roce přišly první komunikátory Blackberry. Applu trvalo šest let, než na trh smartfonů vstoupil, Googlu ještě o rok déle.
Nyní sice Nokia s Microsoftem spolupracují, avšak společně drží na trhu smartfonů už jen šest procent. Nokia samotná, po dlouhé roky lídr trhu, se s necelými čtyřmi procenty propadla až někam na sedmé místo, za Samsung, Apple, ale i RIM, ZTE a další. Propad přichází těsně před nástupem Windows Phone 8, který ji má zachránit. Není to příliš pozdě? Přelom let 2012 a 2013 bude pro Nokii rozhodující.
Vývoj podílů na trhu smartfonů jednotlivých výrobců po čtvrtletích za devět let
Na celosvětovém trhu mobilů zhruba před čtyřmi lety začali hrát důležitou úlohu dva čínští výrobci. Vedle toho, že oba už předtím vyráběli modemy nebo součásti síťové infrastruktury, se dali ve velkém i na mobily samotné. Levná pracovní síla, žádné luxusní materiály, průměrné zpracování a ne zrovna důkladná podpora - to byly faktory, které umožnily mobilům ZTE a Huawei jít na trh s velmi nízkou cenou. Jejich podíl rychle rostl a po třech letech, začátkem roku 2012, se jejich společný podíl dostal nad hranici 8 %. Tolik by bez Applu, Samsungu a Nokie dohromady nedala žádná jiná dvojice výrobců.
V dalším průběhu roku 2012 se ale ukazuje, že "čínská bublina" možná splaskne (aspoň pokud jde o mobily). Huawei se sice stále drží, ale podíl ZTE docela strmě poklesl a výrobce poprvé vykázal i výraznou ztrátu, která je na úrovni RIM, tedy výrobce, který už se s potížemi potýká delší dobu.
Vývoj souhrnného tržního podílu ZTE a Huawei po čtvrtletích za čtyři roky
Celkem se na světě ve třetím čtvrtletí 2012 podle Strategy Analytics prodalo 410 milionů mobilů, což je o 5,1 % více než ve stejném období předchozího roku. Na růstu mají hlavní podíl dlouhodobě úspěšní Apple se Samsungem a podle odhadů také Huawei, ostatní se propadají. U Alcatelu (TCL) je propad daný postupnou přeměnou portfolia, ve kterém hrají stále větší roli smartfony. U LG a Blackberry je propad trochu méně strmý než v minulých čtvrtletích, u Nokie se drží na stejné úrovni a u HTC se naopak prohloubil a znamená to tedy, že výrobci se nedaří prosadit novou vlajkovou řadu One tak, jako to dokáže například Samsung s nejvyššími modely Galaxy. U ZTE je meziroční propad úplná novinka.
Meziročních přírůstky počtů prodaných telefonů pro třetí čtvrtletí 2012
Celému trhu mobilů dále vévodí Samsung, který oproti druhému kvartálu navýšil svůj náskok před Nokií asi o 2 procentní body. Ostatní výrobci své podíly vesměs ztráceli, nekteří více, jiní méně. Více především ZTE, které po třech kvartálech pustilo zpět na čtvrtou pozici LG, a HTC, které teď pořadí jedenáctky největších výrobců uzavírá. Nokia stále prodá každý pátý mobilní telefon na světě, což je hodně. Pětinový podíl se jí podařilo udržet hlavně díky řadě Asha, které se daří. Jak už ale bylo zmíněno, dost výrazně se propadla na trhu samotných smartfonů, kde jí nyní patří až sedmé místo. Celkově se prodalo 162 milionů smartfonů a meziročně trh vzrostl o 38,2 %.
Podíly na trhu mobilních telefonů • smartfonů ve třetím čtvrtletí 2012
Apple prodal každý iPhone v průměru bez jednoho za 500 eur, čímž téměř vyrovnal rekord ze závěru loňského roku, kdy tuto hranici dokonce překonal. Soudě podle extrémně vysokých cen iPhonu 5 by se mu mělo před letošními Vánocemi povést tento rekord překonat. Až možná překvapivě vysokých tržeb dosáhl v minulém kvartálu Samsung, což se projevilo právě na průměrné prodejní ceně, která se oproti loňsku téměř zdvojnásobila. Nejdražším modelům Galaxy S III a Galaxy Note se daří výborně. Pro Nokii znamenalo uplynulé čtvrtletí další negativní rekord - jeden mobil prodá v průměru už jen za 43 eur a absence příspěvku symbianových smartfonů je hodně znát. Není ale jisté, zda by se při současné konkurenci mohly prodávat výrazně dráž než nejvyšší modely řady Asha.
Průměrné prodejní ceny telefonů podle výrobců ve třetím čtvrtletí let 2011 a 2012
Q3 2012 ve zkratce
- Celý trh mobilů vzrostl meziročně o 5,1 %, čtvrtletně o 13,3 %. Prodalo se 310 milionů mobilů, největším výrobcem zůstal Samsung.
- Trh smartfonů vzrostl meziročně o 38,2 %, čtvrtletně o 10,7 %. Prodalo se 162 milionů smartfonů, největším výrobcem zůstal Samsung.
- Samsung má samé pozitivní zprávy. Dál kraluje všem výrobcům, zisk a tržby dosáhly rekordní úrovně a díky úspěchům nejvyšších modelů prodává mobily stále efektivněji (za vyšší cenu).
- Nokia uspěla s řadou Asha, takže její prodejní kanály jsou živé a nebude mít problém nastartovat prodej nových Lumií po celém světě. Ale bude o ně zájem?
- Apple začal prodávat iPhone 5, ale naplno se jeho příspěvek ve výsledcích projeví až závěrem roku. Tržby iPhonu se na tržbách celé firmy podílely ze 48 %. Dříve to bylo i více.
- LG výrazně zvedlo průměrnou prodejní cenu svých mobilů a po Samsungu se mu tak nejlépe daří přechod od hloupých mobilů ke smartfonům.
- ZTE sice postupně zlepšuje své postavení na trhu smartfonů, ale celkově jeho situace není úplně veselá, protože potřetí v řadě vykázalo ztrátu, tentokrát už dost výrazných 300 milionů eur.
- Huawei vyrazilo na trh s velmi úspěšným modelem Ascend G300 a přestože podrobné výsledky neznáme, odhadujeme pětinový nárůst prodejů. Přesnější odhad doplníme, až bude k dispozici.
- TCL (Alcatel) se daří vytrvale navyšovat tržby a dalo by se říct, že je to nejstabilnější výrobce. Přechod na smartfony ale v jeho případě neprobíhá tak rychle jako u konkurence.
- Motorola dosáhla nejvyšší ztráty od roku 2009, kterou pro tuto chvíli samozřejmě pokryjí zisky jejího majitele, ale dlouhodobě by si Motorolu s takovými ztrátami asi ani Google nemohl dovolit.
- Sony prodalo 8,8 milionů mobilů, stejně jako v minulém kvartálu to byly výhradně smartfony. Mobily se na tržbách a zisku divize, kam patří i počitače a tablety, podílí z necelé poloviny.
- RIM (Blackberry) stále čeká na představení svého nového operačního systému Blackberry 10, které má proběhnout začátkem příštího roku. Ztráta je nižší než minule, ale stále vysoká.
- HTC ještě prohloubilo svůj propad, což značí neúspěch nejvyšší řady One. Na druhou stranu stále vykazuje zisková čtvrtletí, což je vzhledem k výsledkům ostatních docela cenná skutečnost.
Výsledky výrobců mobilů a jejich meziroční změny pro třetí čtvrtletí 2012
| Výrobce | všechny mobily
(mil. ks) | smartfony
(mil. ks) | tržby
(mil. EUR) | prům. cena
(EUR) | zisk
(mil. EUR) |
| podíl | počet | růst | podíl | počet | růst | tržby | růst | cena | růst |
| Samsung | 25,1% | 103,0 | 17% | 35,2% | 56,9 | 105% | 18 237 | 82% | 177 | 70% | 3 911 |
| Nokia | 20,2% | 82,9 | -22% | 3,9% | 6,3 | -63% | 3 563 | -34% | 43 | -15% | -683 |
| Apple | 6,6% | 26,9 | 58% | 16,6% | 26,9 | 58% | 13 422 | 56% | 499 | 8% | ? |
| LG | 3,5% | 14,4 | -32% | | ? | | 1 683 | -10% | 117 | 44% | 15 |
| ZTE | 3,3% | 13,7 | -3% | 4,6% | 7,5 | 83% | °2 244 | -14% | ? | | -325 |
| Huawei | 3,1% | *12,9 | 21% | | ? | | ? | | ? | | ? |
| TCL | 2,6% | 10,6 | -4% | 1,2% | 2,0 | 479% | 309 | 7% | 29 | 22% | 52 |
| Motorola | 2,4% | *9,9 | -14% | | ? | | 1 395 | -27% | 140 | -8% | -396 |
| Sony | 2,1% | 8,8 | -7% | 5,4% | 8,8 | | ^2 984 | 112% | ? | | ^-229 |
| RIM~ | 1,8% | 7,4 | -28% | 4,6% | 7,4 | -28% | 2 252 | -31% | 304 | 5% | -285 |
| HTC | 1,8% | 7,3 | -45% | 4,5% | 7,3 | -45% | 1 858 | -48% | 255 | 2% | 130 |
| Celkem | 100,0% | 410,0 | 5% | 100,0% | 161,7 | 38% | | | | | |
* - odhad na základě dostupných historických výsledků a trendů
° - tržby ZTE zahrnují i datové modemy
^ - údaje Sony zahrnují i tržby a zisk z počítačů a tabletů
~ - údaje RIM se vztahují k období červen - srpen 2012
? - výrobce údaj nezveřejňuje, nebo ještě nejsou dostupné výsledky
