V rekordním čtvrtletí bodovala i Nokia (Q4 2012)

Škrty a nové Lumie konečně přinesly Nokii ovoce, ale hlavní roli dál hrají nedostižní Samsung a Apple. Prodalo se půl miliardy mobilů.

Pouze tři výrobci v historii dokázali zaznamenat více než miliardový zisk z mobilních telefonů v rámci jednoho čtvrtletí. Řeč je o Nokii, Applu a Samsungu, největších hybatelích trhu ať už teď nebo v minulosti. Poslední dva jmenovaní miliardovou metu v posledních letech dokonce mnohonásobně překračují s tím, že Apple je podle odhadů ještě o výrazný kus před Samsungem. Americký výrobce v posledním čtvrtletí zaznamenal zisk z iPhonů přesahující 7 miliard eur. Ostatním výrobcům se o tak astromických částkách ani nezdá, proto když se mobilní divize Nokie díky sérii škrtů konečně dostala zpět z červených čísel, rázem se se ziskem 276 milionů eur stala třetím nejúspěšnějším výrobcem mobilů, alespoň tedy v minulém čtvrtletí.

Vývoj zisků výrobců mobilů v milionech eur po čtvrtletích za osm let 

Klepněte pro větší obrázek

Podle Strategy Analytics se v posledním čtvrtletí roku 2012 prodalo 493 milionů mobilů, o 10,8 % více než ve stejném období roku 2011. Minulý kvartál byl tedy podle očekávání rekordní. Zásluhu na tom mají čtyři z největších výrobců mobilů na trhu, jejichž růst shodně překročil 10 %. Zbytek výrobců se propadl, především Motorola a Blackberry, kteří ve druhé polovině minulého roku poněkud stagnovali. Zatímco Blackberry už představilo novinky s novým systémem, u Motoroly se spekuluje o přípravě X Phonu, který má navázat na androidové referenční modely řady Nexus. Smartfonů se v minulém čtvrtletí prodalo 217 milionů, o 40 % více než v loňském čtvrtém kvartálu. 

Meziročních přírůstky počtů prodaných telefonů pro třetí čtvrtletí 2012

Klepněte pro větší obrázek

Za celý rok 2012 se prodalo 1 633 milionů telefonů, z toho 670 milionů smartfonů a následující graf ukazuje, jakým způsobem tato čísla protáhla historické křivky. Rostoucí trend s mírným zaškobrtnutím v roce 2009 byl loni zpomalen pro celkové prodeje všech mobilů, smartfony však znovu rostly vysokým tempem stejně jako každý rok od nástupu iOS a Androidu.

Vývoj počtů prodaných telefonů a smartfonů za jednotlivé roky

Klepněte pro větší obrázek

Pozici jedničky na trhu všech mobilů i na trhu smartfonů si v závěru loňského roku udržel Samsung. Nokia prodala 4 miliony Lumií Windows Phone a necelé 3 miliony symbianových telefonů, což ji ale řadí až na devátou pozici mezi výrobci chytrých mobilů. Přes 75 % její nabídky tvořily o Vánocích levné telefony Series 40. Vysoký zájem o smartfony Huawei způsobil, že se na třetí místo na poprvé dostal čínský výrobce. Bezplatná licence pro Android a levná čínská výroba láká na trh stále více malých výrobců, jejichž podíl dosáhl v součtu už 20 %, pokud jde o smartfony. Tito méně známí, většinou regionální výrobci jsou zodpovědní dokonce už za 28 % všech prodaných telefonů.

Podíly na trhu mobilních telefonů • smartfonů ve čtvrtém čtvrtletí 2012

 Klepněte pro větší obrázek  Klepněte pro větší obrázek

Z jednoho telefonu utržil v průměru nejvíce podle očekávání znovu Apple, ale nebylo to o moc víc než v minulých letech. Ani přesto, že nový iPhone 5 je dražší než starší modely, což znamená, že právě starší modely, které Apple ponechal v prodeji, mají na jeho tržbách stále vysoký podíl, byť konkrétní čísla za jednotlivé generace iPhonu výrobce neudává. Mezi ryzí výrobce smartfonů jako Blackberry, Motorola a HTC se vklínil Samsung, který sice prodává i hloupé modely, ale úspěchy drahých smartfonů řady Galaxy S a Galaxy Note mu zajistily nejvyšší nárůst průměrné prodejní ceny.

Průměrné prodejní ceny telefonů podle výrobců ve čtvrtém čtvrtletí let 2011 a 2012

Klepněte pro větší obrázek 

Q4 2012 ve zkratce

  • Celý trh mobilů vzrostl meziročně o 10,8 %, čtvrtletně o 20,2 %. Prodalo se 493 milionů mobilů, největším výrobcem zůstal Samsung.
  • Trh smartfonů vzrostl meziročně o 40 %, čtvrtletně o 34,2 %. Prodalo se 217 milionů smartfonů, největším výrobcem zůstal Samsung.
  • Samsung se drží na špici a pro příští rok vidí šance pro růst v rozmachu sítí LTE na některých trzích, díky kterým si nový telefon koupí i uživatelé, kteří jinak mobily často nemění.
  • Nokia se díky sérii škrtů a startu prodeje nových Lumií s Windows Phone 8 vymanila ze ztráty, ale ve srovnání se Samsungem a Applem stále hraje na trhu málo výraznou roli.
  • Apple jako firma ztratil část ze své závratné hodnoty, přesto díky nově prodávanému iPhonu 5 dosáhl rekorních tržeb a s přehledem odolal nástupu Windows Phone 8.
  • ZTE prodalo téměř 20 milionů telefonů včetně necelých 10 milionů smartfonů a na jeho pozici zaútočil jiný čínský výrobce, postupně rostoucí Huawei.
  • Huawei se stalo poprvé třetím největším výrobcem smartfonů, kterých prodalo přes 10 milionů. Kompletní finanční výsledky nejsou k dispozici.
  • LG ztratilo pozici mezi největšími výrobci mobilů, ale díky novým smartfonům už mu mobily neprodělávají. V příštím roce budou podle LG největším motorem trhu nově spuštěné sítě LTE.
  • TCL (Alcatel) v celosvětovém pohledu zůstává součástí malých nevýrazných výrobců smartfonů, přestože jejich prodeje meziročně ztrojnásobilo, a hlavní roli u něj hrají levné hloupé telefony.
  • HTC neuvedlo v minulém čtvrtletí na trh žádný významnější model s Androidem a novinky s Windows Phone mu k růstu ani k vyššímu zisku nepomohly.
  • Sony prodalo necelých 9 milionů telefonů a v prvním roce od rozdělení s Ericssonem neudělalo příliš velký krok vpřed. Divize telefonů, tabletů a notebooků zaznamenala vysokou ztrátu.
  • Blackberry ve druhé půlce roku 2012 nepustilo na trh nic nového a jeho ztráta není překvapivá. Novinky s OS 10 vypadají dobře, ale v konkurenci zavedených systémů to nebudou mít snadné.
  • Motorola už dlouho neuvedla žádnou novinku a podle spekulací se jí Google buď zbaví, nebo ji využije pro výrobu nástupce Nexusů. Ale nic oficiálního, budoucnost výrobce je nejistá. 

Výsledky výrobců mobilů a jejich meziroční změny pro čtvrté čtvrtletí 2012

Výrobcevšechny mobily
(mil. ks)
smartfony
(mil. ks)
tržby
(mil. EUR)
prům. cena
(EUR)
zisk
(mil. EUR)
podílpočetrůstpodílpočetrůsttržbyrůstcenarůst
Samsung21,9%108,014%29,0%63,073%19 44658%18054%3 885
Nokia17,5%86,3-24%3,0%6,6-66%3 854-36%45-15%276
Apple9,7%47,829%22,0%47,829%23 51428%4920%7 423
ZTE4,0%19,514%4,4%9,548%? ? ?
Huawei3,2%15,813%5,0%10,889%? ? ?
LG3,1%15,4-13%4,0%8,6 1 9853%12931%39
Alcatel2,7%13,42%1,1%2,3225%? ? ?
HTC1,9%9,6-6%4,4%9,6-6%1 578-41%164-34%16
Sony1,8%8,7-3%4,0%8,7 *2 992 ? *-200
Blackberry**1,4%6,9-51%3,2%6,9-51%2 091-47%3039%-176
Motorola1,2%5,9-43% ? 1 158-41%1965%-271
Celkem100,0%493,011%100,0%217,040%     
* tržby a zisk Sony se týkají divize telefonů, tabletů a počítačů
** údaje Blackberry se týkají období září - listopad 2012

Témata článku: Hospodaření a finance

37 komentářů

Nejnovější komentáře

  • aliencz 15. 2. 2013 11:16:29
    Co chceš od zaměstnance v oblasti mediální IT? Finanční a obchodní...
  • aliencz 15. 2. 2013 11:14:35
    X-Phone už na trhu nějakou dobu je a s trhem mává...
  • aliencz 15. 2. 2013 11:12:11
    Postavil a nepřemýšlel jsem ani minutu, iPad mini je jasná volba i kdyby...
Určitě si přečtěte