Vodafone se omluví za paroží. Je to opravdu prohra?

Vzpomínáte na legendární parohaté čivavy, billboardy a telefonní budky? Tahle taškařice se s Vodafonem táhne na soudní půdě dodnes.

Vzpomínáte na famózní předvánoční kampaň Vodafone z roku 2006? Pro připomenutí postačí hesla: čivavy, paroží, károvaný svetr, Čtvrtníček. Ale také paroží na billboardech a telefonních budkách konkurence, to vše pod heslem „Nasazujeme parohy konkurenci“. O2 ani T-Mobile si to tehdy nenechali líbit, a tak se historie legendární reklamní kampaně táhne až do dnešních dní.

Klepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázek
Prvky parožnaté reklamní kampaně bez nadsázky přešly do lidové slovesnosti. Parodovala se videa i vizuály, reklamní hesla se donekonečna citovala i parafrázovala

A proč že se ke kauze vracíme právě dnes? Nastal v ní totiž významný posun. Pražský městský soud vydal rozsudek, že se musí Vodafone T-Mobilu omluvit. Přesněji to vysvětluje tisková mluvčí poškozeného operátora Martina Kemrová: „Soud rozhodl, že se Vodafone musí v denících MF Dnes, Hospodářské noviny a Blesk omluvit na půlstránkových inzerátech ve třech po sobě jdoucích vydáních“.

Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek
Za agresivní reklamní kampaň se krátce po jejím vyvrcholení omluvil přímo její strůjce, tehdejší generální ředitel Vodafone, Grahame Maher

Zprávu jako první přinesl iHNed.cz, webový magazín Hospodářských novin a mimo jiné uvádí, že T-Mobile původně požadoval kromě omluvy i pětimilionové odškodné. To ale firmě soud nepřiznal, a tak veleúspěšná taškařice tehdejšího generálního ředitele Grahama Mahera přijde Vodafone maximálně na několik stovek tisíc korun.

Přesto se Vodafone ústy svého mluvčího Miroslava Čepického brání: „Rozhodnutí není pravomocné. Máme radost, že Vodafone pomohl rozvířit debatu o skrytých tricích, na které si zákazníci stále musí dávat pozor, a proti kterým bojujeme. Pokud bychom snad nakonec měli omluvu zveřejnit, uděláme to velmi rádi a bez hvězdiček, háčků či triků.“

iHNed.cz dále uvádí, že soud uznal nárok na omluvu také společnosti O2. V tomto případě ale v menší míře, Vodafone se bude muset Telefónice omluvit jen na dvakrát: v MF Dnes a v Blesku.

Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek
Takto vypadaly parožím ozdobené telefonní budky O2 v Brně, nedaleko naší bývalé redakce

Pokud si chcete připomenout dění prosincových dní roku 2006, nahlédněte do tohoto článku, o zmíněné omluvě šéfa Vodafonu pak čtěte zde.

Přestože tzv. guerillovou kampaň už dříve odsoudila Rada pro reklamu (s tím, že byl porušen etický kodex reklamy) a na stranu poškozených se nyní přiklonil i soud, jako toho, kdo se směje naposledy, bych označil Vodafone. Několikamiliónové pokutě se vyhnul a těch několik desítek či stovek tisíc za omluvné inzeráty pro takovou firmu znamená asi tolik, jako když člověk s průměrným platem upustí desetikorunu.

Zdá se tedy, že „nasazování paroží konkurenci“ se zařadí do pestrého portfolia kontroverzních, ale účinných marketingových akcí Grahama Mahera. Mimochodem už jste slyšeli tu historku s rugby, dvěma nahými muži a logem Vodafone na jejich zadnicích? Hledejte ve druhé třetině tohoto článku.

Témata článku: Operátoři, O2, T-Mobile, Vodafone, Kuriozita

28 komentářů

Nejnovější komentáře

  • Veolw 16. 4. 2009 23:44:30
    Ja jsem s Vodafone asi 6 let a nemuzu si stezovat. S vypadky signalu...
  • Kroduk 16. 4. 2009 15:04:35
    asi to zni trochu smesne to mas pravdu, ale mohu se te zeptat jak bys to...
  • Casso 16. 4. 2009 13:57:53
    Tvůj příspěvek je asi "nejúsměvnější". Nechci nikoho shazovat s...
Určitě si přečtěte

Pozdě, ale přece! O2 jako poslední v Česku spouští VoLTE

Pozdě, ale přece! O2 jako poslední v Česku spouští VoLTE

** O2 nás napínal, ale nakonec i on spustil VoLTE hovory ** Zatím jen pro paušály a dva typy smartphonů ** Další podporovaná zařízení budou brzy přibývat

Včera | Láska Jan | 24

T-Mobile má flat s neomezenými daty za 945 Kč. V Holandsku... [pozor, článek obsahuje ironii]

T-Mobile má flat s neomezenými daty za 945 Kč. V Holandsku... [pozor, článek obsahuje ironii]

** Holandský T-Mobile představil nové tarify, má i datově neomezený ** Za 945 Kč může zákazník spotřebovat 5 GB denně, pak po 1 GB zdarma přidávat ** Magentovou barvou se nenechte zmást, ČR je totiž „specifický trh“

11.  1.  2017 | Pospíšil Aleš | 37

Vodafone v lednu: levný Alcatel a na šest prstů slev [ceník]

Vodafone v lednu: levný Alcatel a na šest prstů slev [ceník]

** Nejvyšší lednová sleva ve výši 1 600 Kč padla na Xperii XZ od Sony ** O pár stovek zlevnily i brandované telefony Vodafone ** Za úpis na dva roky vám operátor ještě pár tisíc z ceny mobilu ubere

8.  1.  2017 | Pospíšil Aleš | 1

V lednovém ceníku T-Mobilu zahřejí slevy Xperií od Sony

V lednovém ceníku T-Mobilu zahřejí slevy Xperií od Sony

** Novinka je jen jedna: odolný CAT B100 za 2 199 Kč ** Krom Xperií od Sony zlevnil třeba ještě Samsung Galaxy J5 (2016) ** Největší sleva padla na LG G4c, necelých 1 500 Kč

7.  1.  2017 | Pospíšil Aleš | 3

O2 v lednu výrazně zlevňuje iPhone 6, Lumii 950 XL i další modely

O2 v lednu výrazně zlevňuje iPhone 6, Lumii 950 XL i další modely

** O 1 000 Kč zlevnily čtyři starší modely včetně iPhonu 6s Plus ** Do nabídky přibyly HTC Desire 650 a HTC One A9s ** Dobrý poměr ceny a výkonu nabídnou v lednu starší Samsungy

6.  1.  2017 | Pospíšil Aleš | 19