Když Apple v roce 2007 představil první iPhone, sklidil posměch. Velmi rychle se však ukázalo, že právě tudy vede cesta a všechny moderní smartphony dodnes staví na jeho základu. iPhone je historicky nejúspěšnější produktová řada firmy Apple a přináší dvě třetiny celkových příjmů. S nasyceným globálním trhem počty prodaných telefonů pomalu slábnou, a tak se Apple stále více soustředí na placené služby.