Apple vstoupil do zcela nové produktové oblasti. Kdo koupí hodinky Apple Watch? Nepřehnal to Tim Cook s cenou? A není chyba, že spolupracují pouze s iPhonem?
Během moderování diskuze v rámci přenosu představení nových produktů Applu jsem se v TechSquare zeptal, kdo z přítomných si nekoupí čerstvě ohlášené hodinky Apple Watch. Zvedlo se jen pár rukou. To bylo mírné překvapení, ale na tomto vzorku s největší pravděpodobností není možné měřit, jak chytré hodinky nakonec dopadnou. Ptal jsem se publika složeného z vývojářů a technologických odborníků Applu.
Za představení Apple Watch si Tim Cook vysloužil stnding ovation. Také ale měl značně specifické publikum…
Kdo další ovšem přístroj, jehož cena začíná na 349 dolarech a který funguje jen v páru s iPhonem, chce či potřebuje? Možná sportovci, možná úzkostlivé matky toužící měřit životy svých ratolestí. A možná si dosah nové oblasti elektroniky ještě neumíme představit. Faktem nicméně je, že Apple poprvé od představení iPadu v roce 2010 vstoupil do zcela nové oblasti.
Zároveň je pravda i to, že je to poprvé v moderní historii firmy, kdy Apple tuto oblast nevytváří, ale pouze reaguje na to, co už se nějaký čas děje okolo. , protože „se to tak nějak čekalo“ a protože se teď o hodinkách všude mluví. Byl to ale zakladatel Applu Steve Jobs, kdo razil heslo, že lidé nevědí, co chtějí, dokud jim to neukážete. V případě hodinek je tomu zjevně naopak.
Telefony jsou ovšem úplně jiná píseň. Nemůže být pochyb, že se dva nové modely iPhonů budou prodávat jako housky na krámě, i když nejdražší varianta stojí v podstatě stejně jako (dost drahý) počítač MacBook Air. Stejně tak nemůže být pochyb, že Apple stále umí své produkty výborně vylepšovat, úzce je propojovat a držet si odstup od konkurence. Pro Apple je iPhone důležitý, tvoří 53 procent jeho tržeb a kolem 70 procent zisku. I proto je dobré, že firma nyní velikostí displejů pokrývá tři kategorie chytrých telefonů. Drahé nové modely navíc zvýší už tak solidní marži.
Jak to u Applu bývá, design rozdělí technologické fandy na dva tábory. Co na Watch říkáte vy?
Apple postavení svých nových iPhonů bezpochyby posílí také díky nové platební službě Pay. Bezkontaktní placení pomocí telefonu se nejspíše chytne zejména ve Spojených státech, kde – na rozdíl od Evropy – v podstatě nenajdete bezkontaktní karty. Apple otevírá službu Pay vývojářům a lze očekávat brzké nasazování u mnoha prodejců. Placení se jeví velice jednoduše, Pay dokáže sdružit více platebních karet do jediného systému a má také podporu karetních společností.
V Cupertinu se na vlastní platební systém nějakou dobu připravovali. Když byl představen iPhone 5S, mnoho lidí se smálo, že jediným vylepšením je čtečka otisků prstů zabudovaná do ikonického tlačítka. To byla ve skutečnosti pouze předzvěst toho, co díky této funkci bude možné s iPhonem dělat. Takzvané Touch ID je totiž velice chytře provedené a bezpečné ověřování totožnosti uživatele. Začalo to přihlašováním k telefonu, nákupem na iTunes a teď Apple konečně může být tím, kdo skutečně protlačí tolik diskutované platby mobilem.
