O2 po vzoru konkurence láká budoucí inzerenty k zadání reklamy. Týká se to jeho portálu O2 Active, kde můžeme už několik měsíců vyjma určitých placených sekcí surfovat zdarma. Podobný způsob inzerce navázaný na bezplatné služby představil už dříve Vodafone v rámci své internetové SMS brány. O2 tvrdí, že zadavatelé reklamy mohou nyní prostřednictvím inzerce na O2 Active oslovit více než 500 tisíc unikátních uživatelů netradičním způsobem, jakým je zpětná reakce návštěvníka portálu.