Nejcennější značkou je dál Apple, skokanem roku Facebook

Technologický gigant Apple je i letos nejcennější značkou světa. Alespoň podle žebříčku BrandZ TOP 100, který od roku 2006 sestavuje společnost Millward Brown. Hodnota značky Apple za poslední rok stoupla o 30 miliard na 183 miliard dolarů. Na druhém místě se umístila značka IBM s hodnotou 116 miliard dolarů. Google, jehož hodnota mírně klesla na 107 miliard dolarů, spadl na třetí místo.

 
Celková hodnota TOP 100 značek stoupla jen o 0,4 %. Téměř polovina ze stovky nejhodnotnějších značek ztratila.
 

Čtyřem značkám z první desítky se naopak dařilo růst dvojciferným tempem – kromě Applu a IBM ještě provozovateli fastfoodů McDonald´s a americké telekomunikační společnosti Verizon. Naopak výrazně klesla hodnota operátora China Mobile – o 18 %.

Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek
Kompletní žebříček TOP 100 nejcennějších značek (Zdroj: Millward Brown).
První automobilka je až 23., před ní je pět mobilních operátorů.

Skokanem roku je Facebook. Hodnota značky, která dosáhla 33 miliard dolarů, stoupla mezi roky 2011 a 2012 o 74 %. Facebook se tak v žebříčku posunul z 35. místa na 19. místo. Velký skok se podařil třeba také firmám Hermès nebo Mastercard.

Klepněte pro větší obrázek 
Skokani roku (růst hodnoty značky 2011-2012) Zdroj: Millward Brown

V Evropě je nejcennější značkou Vodafone s hodnotou 43 miliard dolarů, nejcennější luxusní značkou je Louis Vuitton. Pozici nejcennější automobilové značky dobylo zpět BMW, nejcennější značkou piva je Budweiser.

Millward Brown vychází při hodnocení značek z toho, jak samy firmy účtují hodnotu svého nehmotného jmění ve výsledkových zprávách a kombinují to s vnímáním hodnoty značky v marketingových průzkumech u spotřebitelů a firemních uživatelů.

Diskuze (34) Další článek: Ministr Kuba si zve Dvořáka, není spokojen s prací ČTÚ

Témata článku: Apple, Hospodaření a finance, Sociální sítě, Facebook, MasterCard, Skokan, Kompletní žebříček, FAC, Celková hodnota, Hodnota značky, Firemní uživatel, Rok, Louis Vuitton, Skok, Fastfood, Žebříček top, První auto, APP, #Apple, Skokan roku


Určitě si přečtěte

RECENZE: Samsung Galaxy A7 (2018) — Tři oči vidí víc

RECENZE: Samsung Galaxy A7 (2018) — Tři oči vidí víc

** Samsung se poprvé pouští do světa trojitých fotoaparátů, u následného modelu však přidá ještě jednu čočku ** Jeho prvotina spadá do střední třídy, takže budete muset udělat několik kompromisů ** Tři čočky pomůžou s focením budov a s věrohodnějším rozmazáním portrétových snímků

Martin Chroust | 43

MEGATEST: Srovnání 18 přenosných reproduktorů

MEGATEST: Srovnání 18 přenosných reproduktorů

** Bezdrátové reproduktorů jsou mraky. Jak se nespálit? ** Některé se hodí spíše na doma, jiným si líbí i venku ** Časopis Computer otestoval 18 modelů s cenami do 4 a 6 tisíc

Jakub Michlovský | 15

RECENZE: Huawei Mate 20 Pro — génius s hromadou technologií, které si zamilujete

RECENZE: Huawei Mate 20 Pro — génius s hromadou technologií, které si zamilujete

** Huawei vyrobilo nejinovativnější smartphone současnosti ** Obsahuje čtečku v displeji a podporuje zcela nový typ paměťovek ** Prvotřídní displej, foťák Leica a dlouhá výdrž jsou největší přednosti

Jan Láska | 69

RECENZE: Huawei Nova 3 — vysvitla cenově dostupná hvězda

RECENZE: Huawei Nova 3 — vysvitla cenově dostupná hvězda

** Nova 3 je smartphone pro mladé a náročnější uživatele ** Obsahuje špičkovou výbavu, nešetřilo se skoro nikde ** Potěší hlavně baterie s dobrou výdrží a 3,5mm jack

Jan Láska | 22

RECENZE: Asus Zenfone Max Pro — obří baterie je pouze začátek

RECENZE: Asus Zenfone Max Pro — obří baterie je pouze začátek

** Asus vzal útokem nižší střední třídu, když představil Zenfone Max Pro ** Hlavní devízou je 5 000mAh baterie zajišťující dlouhou výdrž ** Výrobce si však vedl velmi dobře i při výběru dalších komponent

Milan Měchura | 52

RECENZE: Huawei P Smart – kovové dvojče má o jedno oko méně

RECENZE: Huawei P Smart – kovové dvojče má o jedno oko méně

** Kvalitní střední třída s protáhlým displejem ** Stejný jako Honor 9 Lite, přesto se liší v drobnostech ** Fotoaparát už se barev nebojí

Martin Herodek | 11