Doposud suverénní náskok Nokie na trhu mobilů se povážlivě ztenčil. Do první pětky výrobců se dostal nováček a HTC raketově roste.
Vánoce pro Nokii pokaždé představují největší žně v roce a na našem trhu jí tentokrát dokonce vrátily dominanci. Jak je zřejmé z následujícího grafu, i celosvětově počet prodaných Nokií v závěru loňského roku poskočil, ale ne tak výrazně jako třeba v letech 2007 a 2009, kdy se nokií prodalo ještě více. Úspěšnější Vánoce měl Samsung, který se na Nokii pomalu dotahuje. Vývojová křivka Samsungu se dostala na stejnou úroveň, na jaké byla Nokia zhruba před pěti lety, ale ta pak trend udržet nedokázala. Pokud Samsung trend udrží, má šanci na to, aby se v horizontu tří až čtyř let před Nokii dostal.
Vývoj absolutních počtů prodaných mobilů (v mil. kusů) po čtvrtletích za deset let
Samsung prodal 80,7 milionů mobilů, což mu zaručuje na trhu 20% podíl, 123,7 prodaných Nokií v minulém čtvrtletí znamená 31% podíl pro finského výrobce. Rozdíl činí tedy 11 procentních bodů a takhle nízký náskok měla Nokia na druhého výrobce naposledy ve třetím čtvrtletí roku 1999 (tehdy byla druhá Motorola).
Vývoj náskoku Nokie na druhého výrobce v procentních bodech
Ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku se podle Strategy Analytics prodalo přesně 400 milionů mobilů a bylo to tedy nejúspěšnější čtvrtletí v historii. Meziroční přírůstek činí 16 % a mobilní trh tedy rostl už popáté za sebou. Toto tempo růstu lze porovnat s tempy růstu jednotlivých výrobců. Rychleji než trh rostli výrobci HTC, Apple, ZTE, RIM a Samsung, pomalejší byl Sony Ericsson, LG, Motorola a Nokia. Shodou okolností čtyři pomaleji rostoucí výrobci dokonce nerostli vůbec, naopak si meziročně pohoršili. Za celý rok 2010 se prodalo 1 360 milionů telefonů, což je oproti roku 2009 rovněž 16% nárůst.
Meziročních přírůstky počtů prodaných telefonů pro 4. čtvrtletí 2010
Nokia a Samsung si znovu rozdělili více než 50 % celého trhu s mobily a jejich díl je stále rovnější. Další čtvrtina trhu připadla hned šestici výrobců, z nichž si největší díl koláče ukousli LG a ZTE, které prodalo 16,8 milionů mobilů. Je to poprvé, kdy uvádíme ZTE v našem přehledu, ale je pravděpodobné, že podobnou pozici si čínský výrobce držel i předchozích čtvrtletích, pouze nebyly známy jeho přesné výsledky. Motorola se po roce a půl dostala zpět před Sony Ericsson. Poslední čtvrtinu koláče obstaralo HTC a ostatní výrobci. HTC je stále až devátým výrobcem v pořadí, pokud jde o počet prodaných telefonů, ale už podruhé za sebou pokořilo 2% hranici a o tchajwanském výrobci už je tedy hodně slyšet i v celosvětovém měřítku.
Tržní podíly výrobců mobilních telefonů ve čtvrtém čtvrtletí 2010
Vedle počtu prodaných telefonů jsou důležitým měřítkem úspěchu výrobců také jejich tržby. I v tomto ohledu se nejlépe daří Nokii, avšak její náskok je ještě méně výrazný. Druhý Apple na mobilech utržil jen o 9 % méně než Nokia a protože ani zdaleka neprodá tolik mobilů jako finský výrobce, znamená to pochopitelně, že Apple jeden mobil prodá průměrně mnohem dráž, konkrétně téměř sedmkrát dráž než Nokia. O tom, jak na tom jedlotliví výrobci mobilů přesně jsou, svým způsobem lépe než absolutní charakteristiky vypovídají jejich mezičtvrtletní (QoQ) a především meziroční změny (YoY). Suverénem v tomto ohledu je HTC, které roste o 160 %. Své už tak velmi dobré výsledky se daří neustále zlepšovat i Applu, konkrétně skoro o 90 %. Naopak na opačném konci žebříčku je propadající se Sony Ericsson a LG. U LG je situace navíc horší v tom, že několikrát za sebou vykázalo ztrátové čtvrtletí.
Výsledky výrobců mobilů a jejich mezičtvrtletní a meziroční změny pro 4. čtvrtletí 2010
| Výrobce | počet prod. mobilů (mil. ks) | tržby (mil. EUR) | prům. cena (EUR) | zisk
(mil. EUR) |
| podíl | počet | QoQ | YoY | tržby | QoQ | YoY | cena | QoQ | YoY |
| Nokia | 31,0% | 123,7 | 12% | -3% | 8 501 | 18% | 4% | 69 | 6% | 7% | 961 |
| Samsung | 20,2% | 80,7 | 13% | 17% | 7 306 | 7% | 20% | 91 | -5% | 14% | 944 |
| LG | 7,7% | 30,6 | 8% | -10% | 2 181 | 12% | -14% | 71 | 4% | 6% | -172 |
| ZTE | 4,2% | 16,8 | ? | 77% | ? | | | ? | | | ? |
| Apple | 4,1% | 16,2 | 15% | 87% | 7 750 | 19% | 88% | 477 | -2% | 8% | *5 795 |
| RIM** | 3,6% | 14,2 | 18% | 41% | 4 068 | 19% | 40% | 287 | -4% | 7% | 922 |
| Motorola | 2,8% | 11,3 | 24% | -6% | 1 792 | 19% | 33% | 159 | -3% | 51% | 53 |
| Sony Ericsson | 2,8% | 11,2 | 8% | -23% | 1 528 | -5% | -13% | 136 | -11% | 14% | 39 |
| HTC | 2,3% | 9,1 | 34% | 160% | 2 554 | 37% | 153% | 281 | 3% | 11% | 766 |
* zisk Applu se týká celé společnosti, nikoli jen mobilní divize
** údaje RIM se vztahují k období září - listopad 2010
Už byla řeč o tom, že Apple jednotlivé telefony dokáže v průměru prodat velmi draze. Z jednoho iPhonu v posledním čtvrtletí utržil v průměru 477 eur, tedy zhruba 11 500 korun. S takovou částkou se vůbec nemohou srovnávat Nokia, LG, Samsung, Sony Ericsson a Motorola, kteří jeden svůj telefon prodají v průměru jen za nějaké dva tisíce. Lépe jsou na tom Blackberry a HTC, za jejichž mobily lidé v průměru zaplatí asi 7 tisíc korun. Prodejní cena se u všech výrobců meziročně zvedla, v průměru o 15 %, nejvíce u Motoroly.
Průměrné prodejní ceny telefonů podle výrobců ve čtvrtém čtvrtletí let 2009 a 2010
Celoročně si Nokia udržela před Samsungem náskok 12,7 procentních bodů a urvala přesně třetinu pomyslného koláče mobilního trhu. Meziročně si nejvíce pohoršila Motorola, která prodala o 32 % méně mobilů než loni, a mírně Nokia (3 %). Ostatní výrobci rostli - nejvíce HTC (110 %), ZTE (94 %) a Apple (89 %). ZTE za celý rok prodalo 51,8 milionů mobilů a dostalo se na čtvrtou příčku mezi výrobci. Finančně nelze hodnotit rok 2010 pozitivně u LG a Motoroly. Oba tito výrobci vykázali ztrátový rok, ovšem zatímco Motorola je vzhledem k výsledkům ze závěru roku na dobré cestě ze ztráty, LG se na tuto cestu teprve musí dostat.
Výsledky výrobců mobilů a jejich meziroční změny pro rok 2010
| Výrobce | počet prod. mobilů (mil. ks) | tržby (mil. EUR) | prům. cena (EUR) | zisk
(mil. EUR) |
| podíl | počet | změna | tržby | změna | cena | změna |
| Nokia | 33,3% | 453,0 | -3% | 29 138 | -17% | 64 | -14% | 3 202 |
| Samsung | 20,6% | 280,2 | 23% | 24 163 | 10% | 86 | -3% | 2 723 |
| LG | 8,6% | 116,7 | 16% | 8 115 | -11% | 70 | -16% | -417 |
| ZTE | 3,8% | 51,8 | 94% | *7 673 | 17% | ? | | *355 |
| RIM** | 3,6% | 48,3 | 42% | 13 317 | 29% | 276 | -8% | 3 192 |
| Apple | 3,5% | 47,5 | 89% | 21 726 | 92% | 457 | 4% | *15 525 |
| Sony Ericsson | 3,2% | 43,1 | 42% | 6 293 | -48% | 276 | -8% | 158 |
| Motorola | 2,7% | 37,2 | -32% | 5 650 | 9% | 152 | 66% | -55 |
| HTC | 1,8% | 24,6 | 110% | 6 610 | 93% | 269 | 0% | 1 989 |
* výsledky se týkají celé společnosti, nikoli jen mobilní divize
** údaje RIM se vztahují k období prosinec 2009 - listopad 2010
