Doublethink. Tak by se dalo označit chování fanoušků Apple, novinářů adorujících jejich výrobky, ale zejména celé firmy. Jejich otáčení názorů ze dne na den mne nikdy nepřestane fascinovat.S výrobky Apple přicházím do styku zhruba dvacet let, dělal jsem na Quadrách, vyzkoušel jsem klony Macu od Umaxu (tragédie), živě si pamatuju nástup G3 a G4, radikální změny v procesorech, později nástup Mac OS X... Dlouhá léta jsem celému ekosystému kolem Apple fandil, ale každá otočka mne vždy o kousek odradila a ztrácel jsem iluze. Po dlouho neřešených problémech prvních verzí Mac OS X v českém prostředí jsem na Apple zanevřel a od té doby si udržuju odstup - nové výrobky pravidelně zkouším, ale už na nich nenacházím nic, co by ve mně vzbudilo úžas. Jen iTunes a první iPad jsem ocenil jako velmi dobré tahy, které objektivně posunuly vývoj celého odvětví dopředu, byť se jednalo především o donucení uživatelů změnit uvažování.V současné době sleduji hlavně veletoče kolem iPhone. Když byly vydávány první verze iPhone, snad v každém pro-Apple článku byly vyzdvihovány inovace. I chybějící funkce byly inovací (svoboda je otroctví, válka je mír...), protože ukázaly, že je lidé nepotřebují a nabídly (spíše vnutily) jinou cestu. Objektivně však vzato Apple skutečně někam směřoval a alespoň koncepce byla ucelená. Během pár let se tak Apple pasoval na inovativní firmu a lídra novinek. Každá nová funkce byla vynášena do nebes.iPhone 5 ale nic nového reálně nepřinesl. Natáhli displej (a popřeli tak sami sebe), neimplementovali NFC (přitom zrovna tohle bych čekal, že protlačovat budou), dotáhli konkurenci v konektivitě, nepřišli s výrazným designem... I samotný iOS jen dotáhnul pár vlastností, ale přitom se pomalu vytrácí jednotnost celého systému. iPhone 5 se zkrátka stal "pouze" dalším smartphonem na trhu, nijak už nevyčnívá, chybí mu jakýkoli entusiasmus, který dříve provázel nové výrobky.A jaká je reakce? Najednou se všude píše, jak je to vlastně v pořádku, že Apple jen dotahuje drobnosti. Že vlastně nebyli vždy první v technologii, ale byli první v dotaženosti. Že je nesmyslné očekávat velké změny atd. Zkrátka popření veškeré historie a otočení všech principů, kterými se prezentoval Jobs. A šílené je, že tuhle otočku pro-Apple novináři ještě vychvalují, fanoušci ji vychvalují... Nemyslím si, že by tohle byl pro Apple začátek konce. Apple je v tomto ohledu velmi jiná firma a jejich uživatelé uvažují hodně emotivně, sounáležitost se značkou je pro ně více otázka víry (sic!), než realistického kalkulu. Stejně tak je tam velmi silný vendor lock-in. Jedinou otázkou tak bude, jestli bude Apple nadále rychle růst, nebo teď začne spíše stagnovat. Každopádně by byl jejich úpadech velmi špatný. Pozice Applu byla pro celé odvětví velmi důležitá, ovlivňoval dění a hnal konkurenci dopředu.
