Analytik: Je iPhone SE dobrý nápad?

Jestli je cesta zpět k oprášení staršího modelu cestou vpřed pro hospodaření celé firmy se ukáže až při představování výsledků někdy v červnu.

Nově představený iPhone SE je nepochybně revoluční krok od Applu. V době snižujícího se tempa růstu prodejů chytrých telefonů od největší firmy na světě nějaké opatření přijít muselo. Jestli je cesta zpět k oprášení staršího modelu cestou vpřed pro hospodaření celé firmy se ukáže až při představování výsledků někdy v červnu, už nyní se ale mohutně diskutuje, jaký dopad bude mít iPhone SE na celková čísla Apple.

Popisovat technické parametry nového telefonu není cílem tohoto článku. Z pohledu dopadu na hospodaření je důležité, kolik telefon stojí, kolik se ho prodá a kolik na tom Apple vydělá. V loňském roce se na celém světě prodalo 43 milionů telefonů v cenovém rozpětí 400 – 450 dolarů. Je racionální očekávat, že iPhone SE s cenovkou 399 dolarů obsáhne velkou část tohoto trhu, kde dosud žádný tržní podíl neměl. Například v cenovém pásmu nad 450 USD má Apple 65 % trhu.

Klepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázekKlepněte pro větší obrázek
Apple iPhone SE

Pokud by ze 43 milionů prodaných telefonů za rok dosáhl Apple na 50 % tržní podíl, znamenalo by to ročně dodatečných 8,5 miliard dolarů tržeb. Při očekávané hrubé marži 35 – 40 % lze očekávat dodatečný hrubý zisk 3,2 miliardy dolarů a zisk na akcii vyšší o 0,5 USD, zhruba 5% nárůst jen vlivem iPhone SE.

Až potud je to celkem bezrizikový projekt, kdyby ovšem nehrozila kanibalizace dražších verzí. Reálně totiž hrozí, že část potenciálních kupců iPhone 6s, případně na podzim připravovaného iPhone 7, si koupí raději levnější verzi SE, která vychází ze staršího iPhone 5s a má řadu funkcí nejnovějšího modelu. To se sice může stát, ale patrně to nebude nijak zásadní.

Zásadní dopad by měl mít iPhone SE v rozvojových zemích, zejména v Číně a Indii, kde má Apple ještě velké rezervy a tamní obyvatelé mnohdy 900 dolarů na telefon nemají. K nákupu by levnější iPhone mohl rozhoupat i majitele starších verzí iPhonů, které mají několik let. A že je po starších modelech poptávka – přibližně 15 % nově prodaných telefonů jsou starší verze.

Jaký bude celkový dopad na hospodaření a zejména pak na marže je aktuálně obtížné predikovat, nicméně iPhone SE se zdá být logickým a podle mého názoru správným krokem vynuceným měnící se tržní situací.

Autor je analytikem společnosti Cyrrus.

Diskuze (60) Další článek: Teligen: ČR padá pořadím, máme drahý internet

Témata článku: Apple, iPhone, Hospodaření a finance, Apple iPhone, Apple iPhone 16GB, Apple iPhone 4GB, Apple iPhone 5s, Apple iPhone 5s 32GB, Apple iPhone 5s 64GB, Apple iPhone 6s, Apple iPhone 6s 128GB, Apple iPhone 6s 64GB, Apple iPhone 7, Apple iPhone 7 128GB, Apple iPhone 7 256GB, Apple iPhone SE, Apple iPhone SE 64GB, Správný krok, Dobrý, Představený iPhone, Nápad, Dobrý nápad, Cenové rozpětí, Majitel starších, Analytik


Určitě si přečtěte

RECENZE: Xiaomi Redmi 5 Plus — znovu trefa do černého

RECENZE: Xiaomi Redmi 5 Plus — znovu trefa do černého

** Redmi 5 Plus nabízí velký 6palcový FullHD+ displej i dostatečný výkon ** Oproti minulé generaci dokázalo Xiaomi zapracovat na fotoaparátu ** Celková vyváženost vč. rozumné ceny ho předurčuje k úspěchu

Milan Měchura | 34

RECENZE: Nokia 6.1 a Android One mají trumfy, které z tabulky nevyčtete

RECENZE: Nokia 6.1 a Android One mají trumfy, které z tabulky nevyčtete

** Výrazně vyšší výkon ve srovnání s předchůdcem ** Čistý Android není pro každého, má ale svoje kouzlo ** Moderní pojetí klasiky bez zbytečných módních výstřelků

Martin Herodek | 14

Aplikace pro Android, bez kterých nedokážu žít [Jakub Vrbacký]

Aplikace pro Android, bez kterých nedokážu žít [Jakub Vrbacký]

** Donedávna jsem používal Windows 10 Mobile, změna bolela ** Co není na očích, neexistuje, takže mám jedinou plochu ** Důležitým pomocníkem je Nova Launcher s bohatým nastavením

Jakub Vrbacký | 31

Amazfit BIP: Vyzkoušeli jsme nejlevnější chytré hodinky od Xiaomi

Amazfit BIP: Vyzkoušeli jsme nejlevnější chytré hodinky od Xiaomi

Odlehčená verze prvních hodinek Xiaomi Huami Amazfit Xiaomi Huami Amazfit Bip míří do ČR za cenu 2 500 Kč Mají vestavěnou GPS a slibují výdrž až 45 dní

Petr Březina | 136

RECENZE: Asus Zenfone 5 — výborná vyšší třída, kterou nezazdila ani cena

RECENZE: Asus Zenfone 5 — výborná vyšší třída, kterou nezazdila ani cena

** Asus se nechal zlákat na design s vykousnutým displejem ** K tomu přidal velmi slušnou výbavu s minimem kompromisů ** Vznikl Zenfone 5, který konečně dokáže konkurovat i cenou

Jan Láska | 41

RECENZE: Honor View 10 — prvotřídní výkon za polovic

RECENZE: Honor View 10 — prvotřídní výkon za polovic

** Velmi zajímavý poměr cena/výkon ** Na špičku ztrácí jen v okrajových oblastech ** Správný mix užitečných technologií bez moderních výstřelků

Martin Herodek | 15

Xiaomi Redmi Note 5A Prime: levný neznamená odbytý [recenze]

Xiaomi Redmi Note 5A Prime: levný neznamená odbytý [recenze]

** Překvapivě schopný mix parametrů s rozumnou cenovkou ** Slabší výkon kompenzuje HD rozlišením a dostatkem paměti ** Přítomná trojice slotů na karty a infraport se nevidí často

Martin Herodek | 11