"Koncept" může vytvořit leda skutečný výrobce, i když s výrobou třeba (zatím) vůbec nepočítá. Může ale ukazovat technologické možnosti značky anebo náznaky do budoucna. Ruskej nounejm, o kterým v Apple v životě neslyšeli, ten "vytvoří" leda podobnej nesmysl ...