Matrix: draze zaplacená přítomnost telefonu Samsung

Aby se mobilní telefony Nokia neobjevily v pokračování úspěšného snímku Matrix, musel Samsung sáhnout velmi hluboko do kapsy. Dokonce tak hluboko, aby vytlačil i ostatní sponzory.
Matrix: draze zaplacená přítomnost telefonu Samsung

Jistě si vzpomínáte na „banánovou“ Nokii v prvním dílu dnes již kultovního snímku Matrix. V té době měla Nokia 8110 svůj vrchol již dávno za zenitem, ale její účinkování ve zmíněném filmu ji přineslo další fanoušky. O úspěchu dalších dílu nebylo pochyb.

Začala bitva o budoucí Neův únikový telefon. Zájem výrobců mobilních telefonů o účinkování v tomto filmu je logický a pochopitelný. Lidé fandící virtuálnímu světu, jenž je vytvořen počítačem budoucnosti, si velmi snadno spojí značku mobilu z filmu s telefonem, který je technologicky na špici. Podvědomí je mocná čarodějka a byl by hřích toho nevyužít.

3 miliardy korun za mobilKlepněte pro větší obrázek

Společnost Samsung prokázala největší vůli udělat ze svého výrobku filmového hrdinu a „obětovala“ nepředstavitelných 100 miliónů dolarů. Díky nejvyšší poskytnuté částce získala i práva využít ve své reklamní kampani fotografie z filmu. Samsung se stal globálním marketingovým partnerem filmu. Matrix jako silný magnet přitáhl i další sponzory, mezi kterými figurují zejména velikáni typu  General Motors (hrdinové se prohánějí ve voze značky Cadillac), Coca-Cola (v televizi omílaný Powerade) a Heineken.

Ovšem vypracovat reklamní kampaň s využitím filmu nebyla pro Samsung žádná legrace. První překážkou byl šibeniční termín (pouhý měsíc a půl) a úzkostlivé utajování scénáře společností Warner Bros. Do scénáře nechali nahlédnout jen jednoho člena reklamní společnosti FCB (Foote, Cone & Belding Worldwide), a to za zavřenými dveřmi, které střežila ochranka. Vychytralá FCB si však pro natáčení televizních reklam najala Jamese McTeiguaea, který byl přítomen natáčení druhého dílu Matrixu jako asistent režiséra. Byl to dobrý tah.

Nezáviděníhodný shon, který následoval, nejlépe charakterizuje pan Bailey (jeden z vysokých činitelů FCB): „Nyní jsme v Los Angeles, ale čeká nás jednání v New Yorku, téhož dne si to zopakujeme v Koreji a o půlnoci uzavřeme smlouvu ve Francii.“

Francie se do středu zájmu dostala díky společnosti Bouf, která vlastní autorská práva na „sypající se (či tekoucí) zelená písmenka“.

Vysoká investice Samsungu neskončila jen u mobilních telefonů (N270 a hlavně V200), ale bude součástí reklamní kampaně na LCD a plazmové televize.

Zdroj: Advertising Age

Diskuze (33) Další článek: Tiskárna do kapsy: Brother MW-100 (recenze)

Témata článku: Nokia, Samsung, Telefon, Mat, Pouhý měsíc, Globální marketing, Přítomnost


Určitě si přečtěte

Amazfit BIP: Vyzkoušeli jsme nejlevnější chytré hodinky od Xiaomi

Amazfit BIP: Vyzkoušeli jsme nejlevnější chytré hodinky od Xiaomi

Odlehčená verze prvních hodinek Xiaomi Huami Amazfit Xiaomi Huami Amazfit Bip míří do ČR za cenu 2 500 Kč Mají vestavěnou GPS a slibují výdrž až 45 dní

Petr Březina | 136

RECENZE: Honor 10 drtí konkurenci nejen duhovými odlesky, ale i výbavou a cenou

RECENZE: Honor 10 drtí konkurenci nejen duhovými odlesky, ale i výbavou a cenou

** Honor 10 opět přichází se skvělým poměrem ceny a výkonu ** Za přijatelnou cenu nabízí bohatou ochutnávku ze světa nejlepších ** Nastávající tuctovost displejů s výřezem zahání zády s odlesky duhy

Jakub Vrbacký | 40

RECENZE: Huawei P20 Pro — mistr nočního vidění

RECENZE: Huawei P20 Pro — mistr nočního vidění

** Špička portfolia Huawei nepřipouští žádné kompromisy ** Má atraktivní, zapamatovatelný design a spoustu výkonu ** Hlavním lákadlem je unikátní fotoaparát Leica se třemi objektivy

Jan Láska | 70

Xiaomi Mi 8 zatopí top Androidům. Má špičkový foťák a 3D odemykání obličejem

Xiaomi Mi 8 zatopí top Androidům. Má špičkový foťák a 3D odemykání obličejem

** Vyzkoušeli jsme novinku, která se prodává zatím jen v Číně ** Mi 8 se chlubí vysokým výkonem a velmi dobrým fotoaparátem ** Pokud bude česká cena rozumná, může to být hit

Jan Láska | 21

Xiaomi Redmi Note 5A Prime: levný neznamená odbytý [recenze]

Xiaomi Redmi Note 5A Prime: levný neznamená odbytý [recenze]

** Překvapivě schopný mix parametrů s rozumnou cenovkou ** Slabší výkon kompenzuje HD rozlišením a dostatkem paměti ** Přítomná trojice slotů na karty a infraport se nevidí často

Martin Herodek | 11