Na houpačce: Sony Ericsson ztrojnásobuje profit, Siemens na kraji propasti

Stálé zlepšování se japonsko-švédského konsorcia není ničím neobvyklým, jeho nabídka modelů se stále lepší. Na druhé straně ale Siemens hrozí zavřením své mobilní divize, a to se nečekalo. Sázka na „podezřele levné a kvalitní mobily“ zřejmě nevyšla.
Na houpačce: Sony Ericsson ztrojnásobuje profit, Siemens na kraji propasti

Neochvějní fanoušci „eriků“, kteří se drželi své značky v dobách dobrých i zlých – a že jich u nás není málo! – mohou právem pociťovat zadostiučinění. Podrželi svoji oblíbenou značku a ona podržela je: firmě se daří stále lépe, je už s jistotou venku z kalných vod a prudce zvyšuje profit i tržby. Konsorcium Sony Ericsson ohlásilo ztrojnásobení (!) zisku před zdaněním oproti stejnému čtvrtletí loňského roku, z 46 milionů eur na 140 milionů. Prudce vyrostl i obrat, o 40 % na 2,01 miliardy eur a počet prodaných kusů mobilů vzrostl na 12,6 mil.

Dobré jsou i výsledky za právě uzavřený kalendářní rok: předloni (2003) to byla ještě ztráta 86 mil. eur, loni už zisk 316 mil. eur, tržby vzrostly o 39 % na 6,5 miliard eur. Firmě také vzrostla průměrná cena prodávaného mobilu, i když nepatrně, z 157 na 160 eur. Titěrné růstové procento ale je potřeba poměřovat trhem: v době dnešní cenové války vedené Nokií a Siemensem, ve které obecně průměrná cena prodávaných mobilů citelně klesá, je to skvělý výsledek.

Chybí levné telefony

Sony Ericsson ale stojí před složitým rozhodnutím. Poslední úspěchy firmy jsou založeny na tom, že se podařilo přijít velice brzy s fotomobily, které se staly celosvětovým tržním hitem, a rovněž s velmi dobrými 3G mobily. Firma se nepouštěla do produkce levných telefonů, ale je k ní nyní tlačena: operátoři chtějí od dodavatele plné portfolio. Rovněž akcionáři – dle sdělení šéfa firmy Flinta – by si pravděpodobně přáli další růst tržního podílu, počtu prodaných mobilů a obratu. To je ale možné jen rozšířením nabídky směrem k levnějším přístrojům. Sony Ericsson se tedy zřejmě mírně „spustí dolů“ ze svých high-endových výšin; ale jak víme, tam dole je hodně horko.

Sony Ericsson samozřejmě nebude zapomínat na špičkové přístroje. Dle ředitele společnosti to budou právě mobily s audio a video schopnostmi (tj. přehrávače), které potáhnou prodej v příštích letech. Uvidíme ale, jestli ředitel Flint dokáže sníst to, co mu předchozí ředitel Ihara nadrobil. V roce 2002 totiž prohlásil, že za čtyři roky Sony Ericsson předstihne v tržním podílu Nokii a stane se největším výrobcem mobilů na světě. Flintovi ke splnění úkolu svého předchůdce chybí ještě rok…

Spravit, zavřít nebo prodat

Zatímco Sony Ericsson stoupá výš, mobilní divize Siemensu jde dolů; a to tak rychle, jak asi málokdo čekal. Šéf holdingu Siemens Heinrich von Pierer nedávno prohlásil, že jeho firma je připravena na opuštění byznysu mobilních telefonů, přičemž finální rozhodnutí by mělo být přijato 27. ledna na valné hromadě. Von Pierer se k budoucnosti mobilní divize Siemensu vyjádřil po prostu: „fix, close or sell“ (spravit to, zavřít nebo prodat).

Protože mobilní divize Siemensu je součást celého holdingu, nebyly donedávna známé finanční výsledky tohoto čtvrtého největšího výrobce mobilů na světě. Resp. byly součástí výsledků celého Siemensu a z toho se nic podrobného o mobilech vyčíst nedá. Až nyní se objevila zpráva, že firma prodělala na mobilech jen za čtvrtý kvartál loňského roku – tedy za všeobecně nejlepší, vánoční čtvrtletí – 140 milionů eur, a propustí pět tisíc pracovníků.

Siemens by měl ještě zaplatit!

Siemens, jak je dobře známé, vyrábí mobily cenově na „dolním konci“, ale funkčně odpovídající spíše „lepšímu středu“. Telefony tedy setrvale prodával jaksi „pod cenou“, ale bohužel na jeho tržním podílu se to neprojevilo. Podíl naopak meziročně klesl z téměř 9 % na dnešních 7,45 %. Sázka na levné mobily tedy Siemensu zjevně nevyšla.

Volba „fix, close or sell“ bude pro Siemens prekérní. Analytici totiž říkají, že se pravděpodobně nenajde kupec, který by byl ochotný tuto nemocnou a ztrátovou divizi Siemensu převzít i za symbolickou cenu. Někteří potenciální kupci už dokonce odmítli, že by o něčem takovém uvažovali, a mezi nimi i třeba největší čínský výrobce Ningbo Bird. Když dokonce ani tato firma nemá zájem, aby mu spadlo do klína nějakých 7,5 % světového trhu mobilů (mj. více než dnes má už zmíněný Sony Ericsson), tak se zdá, že Siemens Mobile je na smrtelné posteli.

Možným zachráncem by mohl být korejský LG, pro který by Siemens byl vítanou zbraní proti silnějšímu místnímu konkurentovi Samsungu, ale zprávy jsou rozporuplné. Zatímco německý časopis WirtschaftsWoche tvrdí, že LG zájem projevuje, mluvčí LG zase říká, že tato firma „nikdy se Siemensem o koupi jeho divize nehovořila a ani ji nechce“.

Analytik firmy Nomura Richard Windsor dokonce říká, že Siemens bude muset zaplatit, aby jeho divizi někdo převzal, a že místo toho raději zvolí její zánik. Ale ani to není bez problémů: Siemens coby starý německý průmyslový podnik je zaplevelen odbory. Obzvláště silně si zde vede proslulý „odbojářský-odborářský“ svaz IG Metall, který již bystří pozornost a hledá, co by z potenciálně velkého propouštění vydupal.

Opravte Siemens!

Domnívám se, že by i Siemens i jeho zákazníci a uživatelé byli nejvíce potěšeni tím, pokud by společnost zvolila třetí možnost: „fix“, čili „spravit ten byznys“. Vzhledem k tomu, že kvalita i reputace mobilů od Siemensu je výborná, by to snad nemuselo být nemožné. Ovšem bude to vyžadovat velké investice. Siemens musí obměnit své portfolio a začít dělat daleko intenzivněji populární fotomobily, véčka, chytré telefony a být odvážnější v designu. Musí také přesunout tisíce pracovních míst do levných zemí, protože v Německu to neutáhne.

Diskuze (33) Další článek: Nový Sony Ericsson A1404S: stylové véčko s rádiem

Témata článku: Ericsson, Siemens, Sony, Sony Ericsson, Smartphony, Ericsson, Nomu, Skvělý výsledek, Profi, Son


Určitě si přečtěte

RECENZE: Nokia 6.1 a Android One mají trumfy, které z tabulky nevyčtete

RECENZE: Nokia 6.1 a Android One mají trumfy, které z tabulky nevyčtete

** Výrazně vyšší výkon ve srovnání s předchůdcem ** Čistý Android není pro každého, má ale svoje kouzlo ** Moderní pojetí klasiky bez zbytečných módních výstřelků

Martin Herodek | 14

Aplikace pro Android, bez kterých nedokážu žít [Jakub Vrbacký]

Aplikace pro Android, bez kterých nedokážu žít [Jakub Vrbacký]

** Donedávna jsem používal Windows 10 Mobile, změna bolela ** Co není na očích, neexistuje, takže mám jedinou plochu ** Důležitým pomocníkem je Nova Launcher s bohatým nastavením

Jakub Vrbacký | 31

Xiaomi Mi 8 zatopí top Androidům. Má špičkový foťák a 3D odemykání obličejem

Xiaomi Mi 8 zatopí top Androidům. Má špičkový foťák a 3D odemykání obličejem

** Vyzkoušeli jsme novinku, která se prodává zatím jen v Číně ** Mi 8 se chlubí vysokým výkonem a velmi dobrým fotoaparátem ** Pokud bude česká cena rozumná, může to být hit

Jan Láska | 21

Xiaomi Redmi Note 5A Prime: levný neznamená odbytý [recenze]

Xiaomi Redmi Note 5A Prime: levný neznamená odbytý [recenze]

** Překvapivě schopný mix parametrů s rozumnou cenovkou ** Slabší výkon kompenzuje HD rozlišením a dostatkem paměti ** Přítomná trojice slotů na karty a infraport se nevidí často

Martin Herodek | 11