(SK) V poslední době se Nokii nedařilo, jak by si vedení a zejména akcionáři představovali. Nokia se to však na podzim chystá pořádně roztočit. Do obchodů by se mělo dostat několik zajímavých telefonů a v plánu je výrazná změna ve strategii společnosti.
V prvej polke roku 2002 si šéf firmy Nokia, Jorma Ollila, vytýčil veľmi ambiciózny cieľ. Plánoval dosiahnuť až 40% podiel na svetovom trhu. Nielen že sa tak nestalo, práve naopak podiel Nokie klesol pod 30%. Podobné neúspechy sa vo velkých korporáciach neberú na ľahkú váhu a Nokia v tomto nie je výnimka.
Dôvodov neúspechu je hneď niekoľko. Dva roky dozadu trvrdil manažment Nokie, že telefón s roztváracím designom nebude mať v európe šancu na úspech. Avšak firmy ako Samsung alebo LG prerazili na európsky trh práve s peknými, aj keď možno menej funkčnými, véčkovými mobilmi s kvalitnými farebnými displejmi. Telefóny s kvalitnými farebnými displejmi bolo to, čo Nokii chýbalo a do istej miery stále chýba. V súčasnej dobe má Nokia vo svojom portfóliu len tri klasické telefóny s aktívnym displayom so 65 tisíc farbami, čo je žalostne málo. Vyklápacie telefóny sa zatiaľ Nokii tiež príliš nedaria.
Ďalším projektom, ktorý nevyšiel úplne podľa predstáv fínskych plánovačov je N-Gage. Mizernú predajnosť priznala aj samotná Nokia. Avšak zopár desiatok hier a relatívne nepodarená originálna N-Gage to má v konkurencii Game Boy Advance veľmi ťažké. Posunitie uvedenia viacerých hier, N-Gage tiež zrovna nenecháva dobrý pocit z vývoja platformi.
N-Gage nie je jediný experiment, ktorý sa nevydaril. V neposlednom rade s k nim ráta napríklad model 3650, ktorého nie zrovna tradičná klávesnica bola zrevidovaná modelom 3660. Viac či menej úspešné experimentovanie s klávesnicou a designom sme mohli ešte vidieť pri modeloch 5510, 3300, 7600, 6800, 6820, 2300, 3200 alebo model 7700, ktorý sa ani nedostal do sériovej produkcie.
Nokia zanedbávala aj takzvaný "premium" segment, reprezentovaný modelovou radou 8xxx. Kedysi pýcha fínskej firmy, z ktorej zostalo len torzo zastúpené skoro 2 roky starým modelom 8910i. Prekvapujúco práve tento segemnt sa darí úspešne zapĺňať Samsungu so svojimi luxusnými véčkami.
Niečo sa predsa len podarilo
Nadmieru úspešné sú chytré telefóny založené na platforme Series 60. V tomto segmente má Nokia stále výrazný odstup od dvojky, Microsoftu, so svojím Windows Mobile, o platforme Palm OS nehovoriac. Nárast predajnosti stúpa až v trojciferných číslach a nezdá sa, že by sa malo na tom niečo v dohladnej dobe zmeniť. Taktiež zanedbanie modelovej rady 9xxx, teda komunikátora so sytémom Symbian, Nokiu stálo nejedného majiteľa 9210, ktorý zmigroval na iné zariadenia. Nástupcu sa dočkali až po vyše dvoch rokoch v podobe funkciami nabúchaného modelu 9500.
Predajnosť mobilných telefónov s otvoreným operačných systémom je predsa len v absolútnych číslach výrazne nižšia ako u klasických "hlúpych" telefónov. Úspech v tejto oblasti má preto skôr marginálny vplyv na celkový trhový podiel a najmä zisk a teda dividendy pre netrpezlivých akcionárov.
Zmena je život
Dlhé roky bol celkový úspech Nokie neoddiskutovateľne a do veľkej miery zásluhou najmä marketingového oddelenia. Kedže diabol a ani konkurencia nespia, Nokia zavelela boja, ktorý bude len tvrdší a tvrdší, na čele s odborníkom na slovo vzatého. Podarilo sa jej totiž do svojich radov zverbovať Keith Pardyho, viceprezidenta firmy Coca-Cola pre branding management. Pardy prešiel do Nokie z Coca-Coly po 17 rokoch.
Neni pochýb, že zvládnutie manažovanie najznámejších a najcennejších značiek na svete pre firmu Coca-Cola nie je jednoduchá záležitosť. Či sa Pardymu podarí urobiť doslova zázraky a zabrániť ďalšiemu prepadu trhového podielu Nokie, ukáže len čas.
Čo nás čaká a neminie
Nokia predstavila začiatkom leta viacero noviniek, so zameraním najmä na modely s vyklápacou konštrukciou. Z noviniek je tiež patrné, že Nokia sa už uberá konzervatívnejším smerom a neexperimentuje s designom ako to mala vo zvyku. V nižsom segmente boli predstavené zaujímavé modely 2600 a 2650, v strednej triede celokovové véčko 6170. Taktiež boli predstavené dva kozervatívne vyzerajúce manažérske modely so Symbianom (6260 a 6630).
Model 6260 by sa na trhu už mohol objaviť každú chvíľu. Nová verzia PC Suite už obsahuje podporu pre tento telefón a taktiež sa objavil aj v ponuke internetového obchodu amazon.de s dodacou dobou 2 týždne. Prekvapujúco priaznivá je aj cena, ktorá je 379 euro teda v prepočte asi 12 tisíc korún.
Čoho sa možno dočkáme
V poslednej dobe po internete koluje viacero viac či menej serióznych správ o novinkách z Nokie. Do konca roka sú plánované ešte dve veľké konferencie leadra z Fínska. A dá sa predpokladať, že do konca roku Nokia predstaví nejeden telefón, aby splnila ambiciózny plán uviesť tento rok 40 nových mobilov.
Fotografie modelu 7260, ktorý designovo vychádza z úspešnej a po designovej stránke zaujímavej"veľkej sestery" 7610, ako aj dokumentácia z amerického úradu FCC, dávajú tušiť jednu z predstavených noviniek. 7260 by mala mať podobný hardwarový základ ako model 3220, teda rozlíšenie displaya 128x128 bodov s 65 tisíc farbami, VGA foťáčik, GPRS Class 10 ako aj EDGE, avšak bez MP3 prehrávača alebo rádia. Ďalej by sme sa mali dočkať ďalšieho "módneho" telefónu 7270, o ktorom však nie je temer nič známe. Oba telefóny by mali uzrieť svetlo sveta už koncom septembra.
Začiatkom novembra by mala byť predstavená aj nevéčková verzia modelu 6260, s označením 6670, teda telefón založený na operačnom systéme Symbian a na rozdiel od 6630 bez podpory 3G. Model 6670 by mal byť osadený aj megapixelovým foťáčikom. V rovnakom termíne by sa mal objaviť aj ďalší módny telefón 7280.
Taktiež sa šušká o menej vybavenej verzii komunikátora 9500, s označením 9300. Navyše Nokia uvažuje o zavedení novej modelovej rady 4xxx, ktorá by mala reprezentovať čistokrvné vreckové počítače, teda bez vysielacej časti. Modelová rada 4xxxx by mala byť založená na Symbian OS a Series 60.
Veľa špekulácii vyvolali fotografie údajného nástupcu top modelu 6230 s megapixelových foťáčikom a väčsím displayom. Funkciami nabitý model 7750 ako aj nástupca modelu 8910i sa možno tento rok tiež objavia, avšak to sú už veľmi špekulatívne odhady.
Ktoré z týchto modelov sa nakoniec dostanú do sériovej produkcie alebo aspoň budú predstavené je veľkou otázkou. Z viacerých zdrojov je totiž známe, že Nokia práve kvôli neúspechom odložila alebo úplne zrušila mnoho už takmer hotových projektov. Určite bude zaujímavé sledovať ako novinky prijme samotný trh a či sa Nokii podarí sa znovu dostať aspoň nad 30% trhový podiel, alebo stratí zo svojho podielu ešte viacej.
