Šéf firmy Tim Cook v dopise investorům oznámil, že Apple v kvartálu říjen-listopad-prosinec nedosáhne na původně očekávané tržby ve výši 89 až 93 miliard dolarů, odhad snížil na 84 miliard, což je asi 1,9 bilionu korun. Za hlavní problémy označil silný dolar, klesající ochotu lidí upgradovat na novější modely, slabší prodeje v Číně a nepřímo také Trumpovu americko-čínskou obchodní válku. Svou roli sehrála i kauza úmyslného snižování výkonu starších iPhonů a následná hromadná výměna baterií.
Takové varování z Applu zaznělo poprvé od roku 2007. Právě tehdy byl představen první iPhone a tržby celé firmy už jenom rostly. Akcie v reakci na Cookův dopis oslabily o 7 % a tržní hodnota ještě nedávno biliardové firmy klesla pod 700 miliard.