Výroba a prodej smartphonů jsou stále velmi lukrativní byznys – pravidelně to dokazuje Apple, který má na prodeji iPhonů založenou větší polovinu svého podnikání a pravidelně vykazuje skoro neuvěřitelné provozní marže blížící se 40 % (podíl provozního zisku na tržbách). Takto vysoké zisky lze ale realizovat většinou jen na nejlépe vybavených, a tudíž i nejdražších smartphonech.
Rozborka smartphonu Google Pixel XL (foto: IHS Markit)
Mezi takové patří i nedávno představené Pixely od Googlu. Analytická společnost IHS Markit, která se mimo jiné zabývá odhady výrobních cen vybraných smartphonů, udělala rozborku většího Pixelu XL a podle obsažených součástek odhadla, že ve smartphonu se ukrývají komponenty v celkové hodnotě 286 dolarů. U iPhonu 7 je to přitom „jen“ 225 dolarů. IHS Markit bohužel neprovedla odhad iPhonu 7 Plus, jehož součástky by vyšly ještě o něco dráž, ale Pixel XL by patrně nepřekonaly.
Nedotovaná prodejní cena Pixelu činí 769 dolarů a je tedy 2,7× vyšší než náklady na materiálovou výrobu. Do ceny součástek už se ale samozřejmě nepromítají náklady na vývoj, distribuci, logistiku, licence, marketing a další aktivity, které vždy souvisí s uvedením produktu na trh. Ve výsledku tak vidíme, že je prakticky lhostejné, o jakého výrobce jde. Všichni se snaží u svých vlajkových modelů dosáhnout na podobně vysokou marži. Ne všichni jsou ale stejně úspěšní v objemu prodaných kusů.
