Změnila majitele, vydražila kmitočty a díky tarifům Free přibylo loni v síti O2 132 tisíc zákazníků. Tržby naopak klesly o tři miliardy.
Tuzemská Telefónica má za sebou dobrý rok. Díky tarifům Free se jí podařilo navýšit počet zákazníků, díky BleskMobilu, Mobilu od ČEZ a Tesco Mobile kontroluje 60 až 70 % trhu virtuálních operátorů a postupem času učí zákazníky používat smartphony a tablety, respektive platit za mobilní data. Spolupráci na poli mobilních dat mimochodem domlouvá s T-Mobilem. A konečně oblast financí - nevyhnutelný pokles tržeb související s poklesem cenové hladiny po představení tarifů Free se jí povedlo udržet pod hranicí 10 % (meziročně).
Konkrétně jde oproti roku 2012 o pokles tržeb ve výši 6,5 %, což sice dělá v absolutních číslech přes tři miliardy, ale je potřeba si uvědomit, že vycházíme ze základu, respektive příjmů, které byly v letech předchozích jedním slovem pohádkové.
Neomezené tarify snížily cenovou hladinu a tím i příjmy (obr.: shutterstock.com)
Od ledna do prosince 2013 přibylo v síti O2 132 tisíc zákazníků, na konci roku 2013 jich tak operátor měl 5,1 milionu. Počet předplacenkářů šel dolů, paušálisté nahoru. Tarify Free dle operátora nyní využívá přes 70 % rezidentních zákazníků (z řad domácností). Dle statistik průměrný zákazník s tarifem Free provolá měsíčně o 66 minut více.
| Počet zákazníků mobilních služeb | 1-12/2012 | 1-12/2013 | změna meziročně (v %) |
| paušální zákazníci (v tisících) | 3 192 | 3 235 | +1,40 % |
| zákazníci s předplacenou kartou (v tisících) | 1 891 | 1 866 | -1,30 % |
| celkem (v tisících) | 5 083 | 5 102 | +0,40 % |
Výrazně rostou prodeje smartphonů a tabletů, podíl chytrých mobilů v síti O2 dosáhl 35 %. Výnosy z mobilních datových služeb (bez SMS a CDMA) vykázaly 29,5% růst a výnosy z internetu v mobilu meziročně vzrostly o 166 %. Před Vánoci se dařilo i tabletům, jejich počet připojení do sítě O2 narost o čtvrtinu.
Finanční výsledky: pomaličku dolů
Po loňské tarifní revoluci šly výnosy dolů u všech tuzemských operátorů. U Telefónicy se meziročně snížily o 6,5 % na zhruba 47 miliard korun. Ukazatel OIBDA, neboli operativní zisk před odečtením odpisů a amortizace (bez zahrnutí licenčních poplatků a poplatků za řízení) poklesl v roce 2013 meziročně o 6,4 % na 19 588 000 000 Kč.
| Vybrané finanční ukazatele | 1-12/2012 | 1-12/2013 | změna meziročně (v %) |
| provozní výnosy (v milionech Kč) | 50 535 | 47 252 | -6,5 % |
| provozní náklady (v milionech Kč) | 30 427 | 28 764 | -5,5 % |
| OIBDA (v milionech Kč) | 20 919 | 19 588 | -6,4 % |
| OIBDA marže (v %) | 41,4 % | 41,5 % | +0,1 p.b. |
Zatím co v ČR tržby klesají, na sousedním Slovensku narostly o 8,1 % na 208 milionů eur (5,687 mld. Kč).
