Škrty a nové Lumie konečně přinesly Nokii ovoce, ale hlavní roli dál hrají nedostižní Samsung a Apple. Prodalo se půl miliardy mobilů.
Pouze tři výrobci v historii dokázali zaznamenat více než miliardový zisk z mobilních telefonů v rámci jednoho čtvrtletí. Řeč je o Nokii, Applu a Samsungu, největších hybatelích trhu ať už teď nebo v minulosti. Poslední dva jmenovaní miliardovou metu v posledních letech dokonce mnohonásobně překračují s tím, že Apple je podle odhadů ještě o výrazný kus před Samsungem. Americký výrobce v posledním čtvrtletí zaznamenal zisk z iPhonů přesahující 7 miliard eur. Ostatním výrobcům se o tak astromických částkách ani nezdá, proto když se mobilní divize Nokie díky sérii škrtů konečně dostala zpět z červených čísel, rázem se se ziskem 276 milionů eur stala třetím nejúspěšnějším výrobcem mobilů, alespoň tedy v minulém čtvrtletí.
Vývoj zisků výrobců mobilů v milionech eur po čtvrtletích za osm let
Podle Strategy Analytics se v posledním čtvrtletí roku 2012 prodalo 493 milionů mobilů, o 10,8 % více než ve stejném období roku 2011. Minulý kvartál byl tedy podle očekávání rekordní. Zásluhu na tom mají čtyři z největších výrobců mobilů na trhu, jejichž růst shodně překročil 10 %. Zbytek výrobců se propadl, především Motorola a Blackberry, kteří ve druhé polovině minulého roku poněkud stagnovali. Zatímco Blackberry už představilo novinky s novým systémem, u Motoroly se spekuluje o přípravě X Phonu, který má navázat na androidové referenční modely řady Nexus. Smartfonů se v minulém čtvrtletí prodalo 217 milionů, o 40 % více než v loňském čtvrtém kvartálu.
Meziročních přírůstky počtů prodaných telefonů pro třetí čtvrtletí 2012
Za celý rok 2012 se prodalo 1 633 milionů telefonů, z toho 670 milionů smartfonů a následující graf ukazuje, jakým způsobem tato čísla protáhla historické křivky. Rostoucí trend s mírným zaškobrtnutím v roce 2009 byl loni zpomalen pro celkové prodeje všech mobilů, smartfony však znovu rostly vysokým tempem stejně jako každý rok od nástupu iOS a Androidu.
Vývoj počtů prodaných telefonů a smartfonů za jednotlivé roky
Pozici jedničky na trhu všech mobilů i na trhu smartfonů si v závěru loňského roku udržel Samsung. Nokia prodala 4 miliony Lumií Windows Phone a necelé 3 miliony symbianových telefonů, což ji ale řadí až na devátou pozici mezi výrobci chytrých mobilů. Přes 75 % její nabídky tvořily o Vánocích levné telefony Series 40. Vysoký zájem o smartfony Huawei způsobil, že se na třetí místo na poprvé dostal čínský výrobce. Bezplatná licence pro Android a levná čínská výroba láká na trh stále více malých výrobců, jejichž podíl dosáhl v součtu už 20 %, pokud jde o smartfony. Tito méně známí, většinou regionální výrobci jsou zodpovědní dokonce už za 28 % všech prodaných telefonů.
Podíly na trhu mobilních telefonů • smartfonů ve čtvrtém čtvrtletí 2012
Z jednoho telefonu utržil v průměru nejvíce podle očekávání znovu Apple, ale nebylo to o moc víc než v minulých letech. Ani přesto, že nový iPhone 5 je dražší než starší modely, což znamená, že právě starší modely, které Apple ponechal v prodeji, mají na jeho tržbách stále vysoký podíl, byť konkrétní čísla za jednotlivé generace iPhonu výrobce neudává. Mezi ryzí výrobce smartfonů jako Blackberry, Motorola a HTC se vklínil Samsung, který sice prodává i hloupé modely, ale úspěchy drahých smartfonů řady Galaxy S a Galaxy Note mu zajistily nejvyšší nárůst průměrné prodejní ceny.
Průměrné prodejní ceny telefonů podle výrobců ve čtvrtém čtvrtletí let 2011 a 2012
Q4 2012 ve zkratce
- Celý trh mobilů vzrostl meziročně o 10,8 %, čtvrtletně o 20,2 %. Prodalo se 493 milionů mobilů, největším výrobcem zůstal Samsung.
- Trh smartfonů vzrostl meziročně o 40 %, čtvrtletně o 34,2 %. Prodalo se 217 milionů smartfonů, největším výrobcem zůstal Samsung.
- Samsung se drží na špici a pro příští rok vidí šance pro růst v rozmachu sítí LTE na některých trzích, díky kterým si nový telefon koupí i uživatelé, kteří jinak mobily často nemění.
- Nokia se díky sérii škrtů a startu prodeje nových Lumií s Windows Phone 8 vymanila ze ztráty, ale ve srovnání se Samsungem a Applem stále hraje na trhu málo výraznou roli.
- Apple jako firma ztratil část ze své závratné hodnoty, přesto díky nově prodávanému iPhonu 5 dosáhl rekorních tržeb a s přehledem odolal nástupu Windows Phone 8.
- ZTE prodalo téměř 20 milionů telefonů včetně necelých 10 milionů smartfonů a na jeho pozici zaútočil jiný čínský výrobce, postupně rostoucí Huawei.
- Huawei se stalo poprvé třetím největším výrobcem smartfonů, kterých prodalo přes 10 milionů. Kompletní finanční výsledky nejsou k dispozici.
- LG ztratilo pozici mezi největšími výrobci mobilů, ale díky novým smartfonům už mu mobily neprodělávají. V příštím roce budou podle LG největším motorem trhu nově spuštěné sítě LTE.
- TCL (Alcatel) v celosvětovém pohledu zůstává součástí malých nevýrazných výrobců smartfonů, přestože jejich prodeje meziročně ztrojnásobilo, a hlavní roli u něj hrají levné hloupé telefony.
- HTC neuvedlo v minulém čtvrtletí na trh žádný významnější model s Androidem a novinky s Windows Phone mu k růstu ani k vyššímu zisku nepomohly.
- Sony prodalo necelých 9 milionů telefonů a v prvním roce od rozdělení s Ericssonem neudělalo příliš velký krok vpřed. Divize telefonů, tabletů a notebooků zaznamenala vysokou ztrátu.
- Blackberry ve druhé půlce roku 2012 nepustilo na trh nic nového a jeho ztráta není překvapivá. Novinky s OS 10 vypadají dobře, ale v konkurenci zavedených systémů to nebudou mít snadné.
- Motorola už dlouho neuvedla žádnou novinku a podle spekulací se jí Google buď zbaví, nebo ji využije pro výrobu nástupce Nexusů. Ale nic oficiálního, budoucnost výrobce je nejistá.
Výsledky výrobců mobilů a jejich meziroční změny pro čtvrté čtvrtletí 2012
Výrobce | všechny mobily (mil. ks) | smartfony (mil. ks) | tržby (mil. EUR) | prům. cena (EUR) | zisk (mil. EUR) |
podíl | počet | růst | podíl | počet | růst | tržby | růst | cena | růst |
Samsung | 21,9% | 108,0 | 14% | 29,0% | 63,0 | 73% | 19 446 | 58% | 180 | 54% | 3 885 |
Nokia | 17,5% | 86,3 | -24% | 3,0% | 6,6 | -66% | 3 854 | -36% | 45 | -15% | 276 |
Apple | 9,7% | 47,8 | 29% | 22,0% | 47,8 | 29% | 23 514 | 28% | 492 | 0% | 7 423 |
ZTE | 4,0% | 19,5 | 14% | 4,4% | 9,5 | 48% | ? | | ? | | ? |
Huawei | 3,2% | 15,8 | 13% | 5,0% | 10,8 | 89% | ? | | ? | | ? |
LG | 3,1% | 15,4 | -13% | 4,0% | 8,6 | | 1 985 | 3% | 129 | 31% | 39 |
Alcatel | 2,7% | 13,4 | 2% | 1,1% | 2,3 | 225% | ? | | ? | | ? |
HTC | 1,9% | 9,6 | -6% | 4,4% | 9,6 | -6% | 1 578 | -41% | 164 | -34% | 16 |
Sony | 1,8% | 8,7 | -3% | 4,0% | 8,7 | | *2 992 | | ? | | *-200 |
Blackberry** | 1,4% | 6,9 | -51% | 3,2% | 6,9 | -51% | 2 091 | -47% | 303 | 9% | -176 |
Motorola | 1,2% | 5,9 | -43% | | ? | | 1 158 | -41% | 196 | 5% | -271 |
Celkem | 100,0% | 493,0 | 11% | 100,0% | 217,0 | 40% | | | | | |
* tržby a zisk Sony se týkají divize telefonů, tabletů a počítačů
** údaje Blackberry se týkají období září - listopad 2012